產經

天貓雙11晚會熱度大減

今年「雙11」堪稱史上最開放的一次,因多個電商平台提前互聯互通,支付體系不再一家獨大,產品銷路賽道由窄轉寬,連境外部分地區包括香港,亦獲限時加入「包郵區」,多重拆牆鬆綁的措施明顯為發力谷消費。不過,繼2022年電商巨頭不約而同選擇隱藏具體交易金額,往日星光閃耀的晚會亦僅靜悄悄張羅,節日氛圍的熱度下滑可能更迎合理性消費的大趨勢。
激發購物欲作用大不如前
「雙11」晚會又被稱作電商春晚,昨日阿里巴巴(09988)旗下天貓連續第9年舉辦「雙11」晚會,事前坊間一度曾流傳晚會或戛然而止,又以為一個電商時代的營銷模式終告落幕。儘管今年晚會未停辦,但激發用戶購物欲的作用可能已今非昔比。
因此,今年電商平台延伸至海外地區推廣,阿里旗下淘寶天貓港澳事業部負責人陳子堅上月曾表示,樂見淘寶香港站的包郵產品成交額,在限時滿額包郵的新優惠推出後首周實現三位數按年增長,這反映香港消費者對於此項服務參與度甚高。
約半個月前,淘寶更傳來計劃在尖沙咀中港城商場租用一個面積達4萬方呎的巨舖,開設大型家具體驗館,提供一站式服務。
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