虛擬主播商機睇千億

虛擬主播又稱虛擬實況主（Virtual Streamer），是以虛擬人物形象在網絡影片平台上傳影片或直播的創作者。這些主播的人物形象一般是以動畫形式呈現，背後有一位真人操控者又稱「中之人」，透過肢體動作和面部表情捕捉技術，讓角色如真人般進行直播。

在近年疫情影響下，民眾減少外出，取而代之是在家觀看影片或網上直播。網絡流量為VTuber提供了知名度，以及賺取收入的途徑。PLAYBOARD數據顯示，2022年於市場最主流的直播平台上，「超級留言（類似「打賞」）」金額最高的20個頻道中，有逾半是VTuber頻道，累計收到的「打賞」共5,334.7萬港元（只計超級留言，未計廣告、瀏覽次數分成、販賣產品分成）。其中，NIJISANJI（彩虹社）旗下的VTuber─男性虛擬主播Vox Akuma去年收穫的「打賞」金額估算達850.97萬港元，排全球第三。

若統計30大VTuber，他們去年單靠網站上的「打賞」收入已達到1.08億港元，而這只是他們整體收入的一小部分。除了打賞外，他們還能獲得網站廣告分成、商業合作推廣、線下活動、知識產權授權、販賣產品等收入。根據行業研究數據，去年VTuber的市場規模已達到21.88億美元（約170億港元），而且預計將以35.03%的複合增長率繼續增長，到2028年整體市場規模達132.65億美元（約1,034億港元）。這樣的增速基本上遠超其他互聯網細分行業，如線上廣告、遊戲等。

VTuber崛起將為傳統娛樂業務帶來巨大的衝擊，因為其在商業價值上擁有許多優勢，例如不用擔心因為品行問題被列入內地的「劣迹藝人」名單，而且「成本」較低，且擁有龐大的網絡流量，因而受到廣告商青睞。

內地虛擬偶像組合A-SOUL的經紀公司之一、去年上市的樂華娛樂(02306)在其上市招股書中也明確提到「我們的虛擬藝人成本相對較低，其毛利率相對較高……虛擬藝人可突破時空界限，全天候出現在多個渠道。」因此，品牌、內容製作商及媒體平台更傾向於與虛擬藝人展開業務合作。除了樂華娛樂外，抖音母公司字節跳動旗下的公司亦有份參與A-SOUL發展，雙方共同合作經營。

乘着近年VTuber強勁的增長勢頭，經紀公司NIJISANJI母企ANYCOLOR去年6月在東京證券交易所上市。資料顯示，截至去年4月30日止一年，公司收入為141.64億日圓，按年增84.49%；淨利潤亦達到27.93億日圓，按年增長1.97倍。自公司上市後，ANYCOLOR的社長田角陸今年27歲，靠着約44%的公司持股，身家一度超過1,200億日圓。不過，隨着公司股價自高位回落，其身家亦大幅縮水。

至於另一VTuber界龍頭公司、Hololive母企Cover的資料顯示，截至去年3月底止一年，其收入按年增長1.38倍至136.63億日圓，淨利潤則為12.44億日圓，大致持平。從兩家日本龍頭VTuber公司的業務表現，也不難看出這是一個潛力巨大、增長迅速的市場。