內地谷消費 撐起飾金需求
隨着內地經濟活動復常,民眾外出不再受到嚴格的防疫限制,婚宴聚會亦能夠按常進行。世界黃金協會發表研究報告,認為中國市場的飾金需求在2023年「開局相當強勁」,基於對金價、人民幣匯率、結婚人數的估算,該會預期今年首季中國飾金消費按季增長11.83%;而且黃金將繼續主導中國的首飾市場,是佔比最大的珠寶消費類別。
報告指出,今年首季中國飾金市場受到3大因素提振,一是春節送禮需求,傳統銷售旺季將為金飾需求提供動力;而內地的消費刺激政策亦會為首飾消費提供額外支持;加上經過長期的嚴格疫情,中國家庭的儲蓄已達致高位,有利於黃金首飾消費;最後是基於金飾「每克」計價的定價模式,促使零售商進一步努力推廣重量更高的產品。
「她經濟」崛起添商機
協會的調查亦發現,飾金的買家有部分是衝着黃金保值的特質而來,當消費者在社交平台上提到「黃金首飾」時,也會關注「金價」、「保值」等關鍵詞。報告指出,日益增長的保值需求已成為黃金首飾消費的重要驅動力。這主要是由於經濟增長放緩,以及各種不明朗因素使前景蒙上陰影,導致中國家庭儲蓄率上升,部分人以購買金飾的方式來儲蓄。
從消費市場來看,黃金產品在中國珠寶零售商的庫存及銷售中佔據了主導地位。協會的調查顯示,中國珠寶商的銷售額當中,有59%來自金飾、12%來自金條金幣等黃金投資產品,而鑽石產品僅佔16%、鉑金佔5%、其他產品佔9%。
另外,在珠寶消費市場中,個人消費、「她經濟」亦逐漸成為主流。報告指出,作為中國消費者生活水平提高的必然結果,年輕一代購買珠寶首飾自用已是大勢所趨,在包括金飾在內的整體中國珠寶消費當中,消費者「自用佩戴」的佔比最多,達到39%,其次則為結婚需求,佔19%;伴侶餽贈則佔13%。在幾乎所有場合當中(除了伴侶餽贈),女性都是主導消費決定的「真正客戶」。因此,協會估計未來珠寶商制訂宣傳策略時,會更着重女性消費者。
料未來兩年銷售穩升
儘管中國此前黯淡的經濟環境為黃金消費蒙上了陰影,但協會調查的珠寶商仍對未來金飾需求持樂觀態度,75%的受訪者認為未來一、兩年內金飾銷售額將錄得增長,其中認為會有「顯著增長」的佔39.92個百分點、認為「溫和增長」的則佔35.08個百分點。相比之下,只有不足四分一的珠寶商認為鑽石產品及其他產品銷售額會有增長。
道富環球投資管理副總裁兼亞太區黃金策略師徐志傑則表示,今年全球整體黃金珠寶需求料「平穩反彈」。他解釋指,雖然中國撤銷防疫限制有助提振內地需求,惟外圍經濟環境不穩、歐美經濟有機會步入衰退,可能會抵銷部分利好因素。再者,假如黃金價格上升,金飾賣得更貴,也會抑壓需求。在他看來,真正對金價有提振作用的,主要是來自投資方面的需求,飾金市場的影響其實有限。
人人做記者
爆料方法 :
爆料熱線:
(852) 3600 3600
傳 真:
(852) 3600 8800
SMS:
(852) 6500 6500