產經

TikTok工行進身全球10大價值品牌

工商銀行居全球最有價值品牌第7位。 工商銀行居全球最有價值品牌第7位。
工商銀行居全球最有價值品牌第7位。
品牌諮詢機構Brand Finance公布2023年全球最有價值500大品牌,由電商巨頭亞馬遜以2,993億美元奪冠,蘋果公司(Apple Inc.)屈居次席。在首10位中,有兩家中國企業,分別是居第7位的工商銀行(01398)及第10位的TikTok。
亞馬遜重奪首位
雖然亞馬遜重奪首位,但其品牌價值縮水逾500億美元,很大程度上與其品牌實力下降有關,在後疫情時代,消費者對亞馬遜的評價更加苛刻,其評級從AAA+跌至AAA。Brand Finance的研究又發現,客戶對亞馬遜客戶服務的看法已經下降,尤其是送貨時間有所延長。此外,疫後消費者開始親自購物,亦略減對網購的需求。
不過,自新冠疫情爆發以來,亞馬遜的品牌價值累計仍增加36%。Brand Finance的研究發現,亞馬遜的品牌價值來自於企業對消費者(B2C)和企業對企業(B2B)領域的支配地位,是網絡零售和雲端運算事業的佼佼者。
Apple價值降排第2
至於Apple的品牌價值則下降16%至2,975億美元,退居次席,因該公司受到供應鏈中斷和缺工的影響,可能影響其硬件的供應,進而降低了盈利預期。
中企方面,工行以品牌價值695億美元居第7位,而TikTok則以品牌價值657億美元居第10位。另比亞迪股份(01211)的品牌價值則增長57%至101億美元。在Snapchat和Twitter退出之後,共有48個科技品牌上榜,較2022年的50個減少了兩個。其他價值下降的科技品牌包括三星集團(品牌價值下降7%至997億美元)、阿里巴巴(09988)(品牌價值下降56%至100億美元)、Facebook(品牌價值下降42%至590億美元)和微信(品牌價值下降19%至502億美元)。
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