昔日東方Nike大中華收入彈6%
雙11世盃銷售佳 上財季生意增17%
今年以來股價曾累跌四成的運動品牌股Nike，於世界盃之年再度翻身！該企截至11月底止一季收入按年增長17.24%至133.15億美元，撇除匯率影響後增長幅度更達到27%。其中，大中華區撇除匯率後的收入按年增長6%，儘管增幅不高，卻是過去5個季度以來首次重拾增長，亦是捲入「新疆棉」風波以來最好的表現。
帶挈申洲漲6.7%冠藍籌
受業績消息提振，Nike股價於周二美股盤後曾漲逾12%，並於周三早段一度升14.33%。有份為Nike供應布料的申洲國際(02313)股價亦受帶動，周三收報81.2元，升6.7%，為全日表現最佳藍籌股。
曾經聲稱「Nike是中國品牌」的行政總裁多納霍於業績分析員會議上，特意表揚了大中華區業務團隊帶來的6%當地收入增長，又謂最近兩年的中國業務經歷了前所未有的混亂，但當地團隊靠着出色的戰略、經驗及韌性使公司脫穎而出。在最近一次「雙11」網購節中，公司銷售錄得雙位數的增長，表現顯著優於同業。
他更強調，公司在今年「雙11」創造了多項新紀錄，包括於「品牌、流量、直播、旗艦店、新增會員、會員需求滲透率」等多個方面都取得了「第一」。不過，他未有詳述這些「第一」的具體定義以及是與哪些品牌作比較。
管理層：庫存高峰期已過
不管如何，Nike也是今年世界盃「贏家」之一。多納霍提到，Nike的Mercurial球鞋在世界盃賽事中獨領風騷，「入球數」超過所有其他品牌的總和，其中以法國球員基利安麥巴比為首。消費者對此亦相當受落，使該系列球鞋成為銷量最好的非折扣產品。
過去數季困擾公司的庫存問題亦有明顯改善，管理層直言，庫存高峰期已經過去，開始回歸正常水平。公司透露，截至11月底的季末庫存單位按季錄得「高單位數」降幅，庫存日數亦跌至最近4個季度以來最低水平。更重要的是，由於鞋類產品銷售強勁，即使品牌為減少庫存而提高了折扣幅度，全球各地的單件產品平均售價（ASP）也依然錄得增長。
Nike於上季錄得純利13.31億美元，按年跌0.44%，主要受累於去庫存等舉動導致毛利率下跌，按年減少約3個百分點至42.9%。除息、稅前盈利（EBIT）按年增長7.06%至16.66億美元，當中亞太及拉丁美洲地區增長25%，北美地區增長21.21%；而收入剛恢復增長的大中華區地則倒退10.19%。
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