板塊分析：優質電商龍頭值得關注

今年以來，雖然內地疫情反覆，但人們的消費欲望絲毫未減。日前，第14屆天貓雙十一全球狂歡季剛剛結束。雙十一正日綜合電商實現商品交易總額（GMV）3,076億元（人民幣‧下同），按年減少2.2%；雙十一全程（10月31日晚上8時至11月11日）綜合電商平台及直播平台累積銷售額為11,154億元，按年增長13.7%。其中，綜合電商平台總計銷售額為9,340億元，按年增長2.9%。分平台看，天貓雙十一穩中向好，交易規模與去年持平；第一波售賣期開場後一小時內102個品牌成交額過億元，其中國際品牌佔比逾40%。

淘寶直播觀看人次較去年第一波售賣首個小時增長600%，腰部主播交易額按年增長250%。天貓雙十一正日實現GMV 1,861億元，增長2.3%。京東(09618)11月10日晚上8時正式開售後，支付交易額15秒破億元。雙十一正日實現GMV 834億元，按年減少2.1%。

抖音方面，興趣電商直播帶貨總時長累計達3,821萬小時，7,667個直播間銷售額超過百萬元。貨架電商帶動日均銷量按年增長156%，商品曝光量是今年上半年的1.6倍。

多項數據顯示，隨着近年直播帶貨行業的興起及發展，網購滲透率進一步提高，消費需求雖仍然低迷有待回暖，但電商平台的消費潛力正持續釋放。與此同時，值得注意的是，平台經營重心已從此前的GMV增長，轉變為核心客戶留存與轉化，龍頭電商在鞏固其核心主業優勢同時完善生態，全方位提升發展水平，推薦投資者關注優質互聯網電商龍頭企業。