Lululemon靠瑜伽「褲」貴

有做開瑜伽的人，該對Lululemon瑜伽服裝品牌並不陌生，更有評論形容，這品牌如運動界的「Apple」（蘋果公司，Apple Inc.），意思是集質感、美感與實用於一身。在過去兩年多的新冠肺炎疫情中，全球不少人被迫困在家一段長時間，難以外出活動，結果就連做運動都要在家進行，而Lululemon就成為受益者。2020年新冠肺炎疫情全球大爆發之年，其收入增長11%至44億美元，創下歷史新高。去年11月，其股價創下485.82美元的歷史新高。

其實，Lululemon經營的產品不單只瑜伽褲，還有其他運動產品。其瑜伽褲銷售之所以如此成功，不是靠大花金錢宣傳或找名人代言，而是與瑜伽導師合作做品牌大使，免費提供產品使用，又提供零售店位置讓導師進行瑜伽班，加上成功建立做運動「自我提升」的形象，切合到新一代願意花錢做運動、改善生活的消費目標和習慣，結果一炮而紅成為一大新興國際運動服裝品牌。

即使如今全球多地已重開邊境，惟產品定位中高端的Lululemon在拒絕促銷及降價之下，仍然保持銷售優勢，似乎無懼通脹殺到。9月公司公布的季度收益和盈利均超市場預期，並連續兩個季度上調營收指引。公司的產品已從瑜伽褲與女性產品，擴展至高爾夫、網球、徒步旅行、鞋類、男性產品等。

其首席財務官Meghan Frank表示，儘管宏觀環境面臨挑戰，但旗下商店和電子商務網站的客流量仍然強勁，商店客流量增加30%以上，電子商務客流量增加超過40%。據其最新全年展望，預計今年的收入在78.65億至79.4億美元之間，高於上一季度時預期的76.1億至77.1億美元，並維持從2021至2026年淨收入倍增至125億美元的長期目標。

Lululemon以後來者的身份跑出，周四早段股價報316.85美元，市值超過380億美元，比老牌體育運動股Adidas（德股：ADS）的189億歐元還要高，論全球體品股市值排名，僅次於老大哥Nike（美股：NKE），且若以毛利率及銷售增長，Lululemon的表現均較Nike優勝。

Lululemon於2020年6月以5億美元收購了健身初創公司Mirror，並一直致力於擴大其會員基礎。今年10月初，Lululemon宣布將推出一個新的健身內容平台，讓用戶在家裏觀看點播和直播健身課程。從10月5日開始，北美用戶可以通過其智能家居健身產品Mirror及其應用程式訪問Lululemon Studio。該平台的會員費為每月39美元，會員可以訂閱超過一萬個點播及直播課程，購買Lululemon產品可打九折，在Lululemon Studio合作夥伴地點的課程可享受折扣，還可以無限制地參加Lululemon體驗店舉辦的課程，而Mirror的所有現有會員將自動成為Lululemon Studio的會員。