Snap警告本季零增長

上季收入僅升5% 股價曾嚇冧三成

美股的明星科技企業陸續放榜，繼Netflix上季強勁的用戶增長為投資者帶來驚喜後，社交媒體公司Snap卻交出一份驚嚇的成績表。Snap上季收入按年增速大幅放緩至5.71%，為上市以來最慢；更警告本季收入或將「零增長」，並且以「經營環境不明朗」為由暫停提供業績指引。消息拖累該企股價周五早段曾暴瀉30.3%。

Snap旗下社交媒體應用程式（App）Snapchat以「閱後即焚」作為賣點，成功吸引了不少用戶。於截至9月底止一季，其日均活躍用戶（DAU）為3.63億，按年增長19%，勝過市場預期，但每用戶平均收入（ARPU）卻下跌10.88%至3.11美元。用戶增長未能轉化為實際收入，導致該企季度收入按年增速跌至個位數，為2017年上市後首次，整體收入金額僅11.28億美元。

受累市道差競爭加劇

「旺丁不旺財」的背後，很可能是由於各行業眼見經濟環境轉差，紛紛削減廣告開支。Snap財務總監Derek Anderson也承認廣告收入表現疲弱，又謂本季度收入可能會按年持平，但按季比較的話仍會有約15%的增長。他續解釋，一些宏觀因素的影響也導致增長放緩，包括通脹持續高企、聯儲局加息及爆發俄烏戰爭，這些因素都在上季業績中反映出來。

CFRA股票分析員Angelo Zino認為，雖然Snap本身能夠受益於數碼廣告的大趨勢，但同時也面對很多風險，包括來自Facebook、Instagram、TikTok等對手的競爭，以及用戶對於某款社交媒體的興趣可能會突然急劇下降。受到Snap業績欠佳拖累，Facebook母公司Meta股價周五早段曾挫4.18%、Pinterest亦曾跌7.53%。

從盈利來看，Snap上季的表現同樣令人失望，經營虧損按年擴大約1.4倍至4.35億美元；淨虧損亦擴大近4倍至3.59億美元。撇除單次項目的經調整除息、稅、折舊及攤銷前盈利（EBITDA）則按年大減58.3%，至7,264萬美元。

長遠重點發展3大戰略

在交出一份令市場失望的成績表後，行政總裁Evan Spiegel試圖引導投資者關注公司的長遠發展策略。他強調，將針對3大業務戰略重點有所行動，包括發展用戶社區並加深產品參與度；重新加速業務並多元化收入增長；以及加大投資擴增實境（AR）技術。