產經

Netflix新用戶超預期

Netflix下月將於部分國家推出有廣告的月費計劃。 Netflix下月將於部分國家推出有廣告的月費計劃。
Netflix下月將於部分國家推出有廣告的月費計劃。
上季增241萬 今季睇漲450萬 股價曾飆15%
經歷連續兩季的付費用戶人數倒退後,串流影視平台Netflix實施連串變革,終交出令投資者滿意的成績表。公司於周二美股收市後公布業績,今年第三季付費用戶淨增241萬名,大幅多過市場預期的109萬名,且愈升愈有,預期第四季付費用戶淨增450萬名,帶動股價周三早段曾飆15.21%,惟以高位計算,今年仍累瀉近54%。
亞太升幅放緩 仍佔六成
Netflix上季整體付費用戶增長主要來自亞太地區,淨增142.9萬人,佔整體增長近六成,惟淨增規模仍遠不及去年同期。公司在致股東季度信函中估計,其他串流媒體平台還在虧損。因這些競爭對手仍在大力投資以推動用戶增長,但建立一個大型且成功的串流媒體業務相當困難,目前預期競爭對手在今年底將錄經營虧損總額逾100億美元,而Netflix的年度經營溢利將介乎50億至60億美元。
截至9月底止第三季,Netflix其他地區的付費用戶均實現淨增長。歐洲、中東和非洲(EMEA)地區淨增56.8萬人,跑贏僅增10.4萬人的美國和加拿大地區,EMEA用戶基礎更首次超越美加地區。不過,按收入計,美加地區仍為其第一大市場,錄36.01億美元。
用戶訂閱增長一直是串流平台的重要指標,故Netflix每季都公布來季的用戶指引,惟此前兩季因用戶訂閱人數出現倒退而拉低股價,Netflix似乎想擺脫這個「心魔」。業績公告顯示,公司長期目標將重點放在收入、盈利和現金流增長,繼續發展包括廣告和付費用戶共享等新商業模式,而訂閱用戶僅屬收入增長的其中一個元素,故第四季起將不會提供付費用戶指引,只提供當季的付費用戶數據。
Netflix上季收入按年增5.9%至79.25億美元;純利按年跌3.5%至13.98億美元;每股盈利3.1美元,與收入均勝預期。財務總監Spencer Neumann表示,公司增長仍不及預期般快,正建立增長勢頭,樂見公司正不斷改善,惟仍有很工作要做。
打擊帳戶共享 額外收費
至於該企「破戒」於下月在12個國家推出的有廣告月費計劃,公司對新廣告業務「非常樂觀」,惟不期望其對第四季業績帶來重大貢獻。展望第四季,公司預期在固定匯率下,收入按年增長9%,營運毛利率4%,去年為8%。集團解釋,傳統上第四季為營運毛利率最低的季度,因投放在內容和市場營銷上的支出將最大。
公司又指,明年將開始打擊帳戶共享現象,向共享帳戶的「額外用家」收費,官方目前仍未公布具體收費詳情,惟外界推測價格可能介乎3至4美元(約23.4至31.2港元)。
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