昔日東方棄用代言人或更顯個性獨特
有言論指，代言人的價值正在下跌。日本社會學家三浦展在著作《第四消費時代》中指，人類的消費模式開始改變，世界已經進入第四消費時代，其中一大特點是代言人的價值逐漸下跌。
消費者着重產品質素
究其原因，因為大部分消費者開始重視個人的表達，且較以前更關注品牌品質及社會可持續性。若品牌可以省下代言費，或者可以集中投放資源於提升產品質素上。
三浦展提出品牌不採用代言人，反而更能創造出品牌的獨特性，凸顯品牌個性。
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