品牌突圍與否 名人形象成關鍵

不過，有行內人不諱言，搵代言人有時如同賭博一樣，原因是尋找合適的代言人本身已非易事，競爭大，期間亦存在若干風險，包括該代言人會否突然傳出負面消息，而不利所銷售的產品及集團，反招損失！

若要數最黑仔的莫過於意大利奢侈品牌普拉達（Prada），所聘請的公司代言人接二連三「出事」，真正禍不單行！其中，2020年任命了南韓人氣男團EXO成員燦烈及同門女團組合Red Velvet隊長Irene（裴柱現）為南韓代言人，誰不知不到一個月，Irene就被爆「扮大牌」醜聞，被指在拍攝時當眾羞辱一起工作的編輯；而隨後燦烈亦疑被爆出男女關係混亂。

另一不幸事例，是去年任命內地女星鄭爽為代言人不久，就傳出她與前男友張恒的感情問題，並最終驚動當地官方部門將鄭爽列為問題藝人，連番消息曾令Prada股價受壓。面對如此困境，公司果斷地與鄭爽解除合約，令她成為史上任期最短的代言人。最新則與內地男演員李易峰終止合作關係。

相反，近期最成功的例子之一，不得不提法國奢侈品品牌Dior。事緣，自2015年起已擔任該公司Dior Sauvage「曠野之心」男性香水的代言人荷里活男星尊尼特普（Johnny Depp）早前陷入家暴風波，被女星前妻安芭赫德（Amber Heard）控告虐妻，此後名聲一落千丈，期間迪士尼、華納先後與他割席，唯獨Dior對他不離不棄。當時有調查指，在2020年事件在英國鬧上法院時，「曠野之心」銷量反而上升，銷情比女性香水更好。

當尊尼特普在這宗「世紀官司」中獲勝訴後，Dior意外成為贏家之一，旗下「曠野之心」被粉絲封為「Justice Perfume」（正義香水）。

市場曾有統計，當該場官司宣判後，全球「Sauvage Dior Johnny Depp」搜尋量突然急增，大量粉絲湧入Dior美妝官方IG洗版留言。另Dior資料顯示，尊尼特普一連串事件發生在2020年底，而該香水在2021年於全球卻創下每3秒賣出一瓶的紀錄。

事實上，好的代言人可為品牌帶來極大的效益。中國內地一線男星肖戰近來人氣急升，今年5月宣布成為歐萊雅專業髮品（L'Oréal Professionnel）代言人，據報，創下一小時達4,000萬元人民幣業績。

如果合作關係良好，合約期更可長達10年以上。例如少女時代成員及演員潤娥，代言化妝品巨頭愛茉莉太平洋品牌喜愛，任旗下化妝品品牌Innisfree模特兒而聞名，從2009年開始已超過10年，是Innisfree首次與藝人合作如此長時間；而李奈映則由2000年開始為南韓咖啡品牌maxim的廣告模特兒，合作關係長達20年。