昔日東方金融界聘紅星代言成風
銀行次季廣告開支稱冠 滙豐最揼本
疫情拖累全球經濟是不爭的事實，但同時亦衍生出不少商機，造就期內廣告開支不跌反升。香港廣告媒體監察公司admanGo第二季廣告數據顯示，隨着市民習慣疫情下的生活，經濟活動陸續復常，加上新一期消費券派發，有利各行業展開宣傳工作，4、5、6月的本地廣告開支分別按月上升8.7%、18.6%及5.2%。其中，6月更按年升2.6%。
值得留意的是，銀行、信用卡及投資服務為第二季廣告開支最高的行業，雖然按年微跌2%，但在5、6月分別按月上升21.2%及6.4%。期內10大最高廣告支出品牌中，有兩個同屬銀行業，其中，排第二位的滙豐集團，廣告開支在第二季按年升6%，而第9位的花旗集團則按年跌6%。
攻年輕人市場不惜工本
事實上，企業為有效推廣旗下產品及服務予大眾所認識，都樂於重金禮聘各代言人以加大推銷力度。據admanGo統計數據分析，男團MIRROR成員盧瀚霆（Anson Lo）榮登第二季10大Instagram（IG）品牌內容廣告銷售額最高的名人，而MIRROR其他成員姜濤及呂爵安亦分別位列第4及第5位。金融企業找代言往往不惜工本，且專邀人氣鼎盛的年輕偶像圖搶佔年輕人市場，以下盤點近期銀行界廣告新寵。
滙豐推出升級版健康計劃「Well+」，委任男團MIRROR人氣王姜濤出任Well+大使，他去年亦有拍攝PayMe廣告。同時，滙豐One亦邀請人氣女團COLLAR擔任新一任企劃「MEvolution@滙豐One.All at once」大使，務求將男女粉絲通殺。
恒生找來網上頻道「試當真」創始人游學修、許賢及蘇致豪推出「試下mode」優惠，新客戶開設優進理財戶口及完成指定任務要求之後，更可以獲得「試當真」的限量版禮品。
中銀香港個人金融及財富管理部助理總經理（客層管理）溫晞文表示，集團2021年介乎18至35歲的年輕客戶經數碼渠道進行的交易量按年上升近40%，而用手機開戶人數更增長一倍。
為配合年輕客理財需要，推出「理財TrendyToo」年輕品牌定位，邀請「聲夢小花」姚焯菲（Chantel）、張馳豪（Aska）及劉佩玥（Moon）為「理財TrendyToo」形象大使。
港銀起用歌手及運動員
Citibank夥同The Club近期邀請MIRROR成員陳卓賢（Ian）擔任Citi The Club信用卡代言人，推廣信用卡可賺取高達4% Club積分簽帳回贈優惠。
渣打亦邀請年輕人偶像林家謙為Easy Banking拍攝多條宣傳影片。
東亞銀行更打破搵歌手做代言的大趨勢，趁運動熱潮，去年已邀請新近榮登世界第一的香港「劍神」張家朗及其隊友張小倫，為藍十字（亞太）保險擔任品牌代言人。
虛擬銀行亦不甘示弱，其中，Mox Bank更一口氣邀請人氣男團MIRROR之「教主」盧瀚霆、女歌手鄭欣宜，以及著名導演杜琪峯擔任代言人。
Livi bank最新邀請了馮允謙（Jay Fung）及譚旻萱（Mandy）擔任代言人，並拍攝全新廣告；而去年亦曾邀請鄧麗欣（Stephy）擔任livi PayLater代言人。
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