教培龍頭推雙語帶貨謀翻身 曾逆市倍升

去年內地對校外培訓機構祭出「雙減」政策，中資教育股隨即踏入寒冬期，股價受重創，並紛紛轉型，直至近日俞敏洪大有浴火重生之勢。他上周指，已建立直播間團隊，專攻圖書、軟硬件學習設備等文教用品，亦直言「把直播經濟叫做商業的第三次革命」，明顯對直播事業「翻身」寄予厚望。

原來新東方在綫的直播方式經過一段時間調整後，已轉成「邊教學邊帶貨」方式。過去一周，旗下英語老師們登場，使用普通話、英文雙語講解商品，讓觀眾在直播帶貨期間學英語，令老師們可在幕前重操故業，反觀俞敏洪負責大肆宣傳之後只在直播間「客串」。

內媒數據顯示，「東方甄選」直播間在上周四至五的觀看人次超過760萬，單日銷售總額也超過1,500萬元人民幣，在此48小時前，直播間觀看人次僅65萬，單日銷量總額約百萬元人民幣。內地券商中信建投提醒，雖然該系統商品交易總額（GMV）增至近2,000萬元人民幣、直播帶貨規模打入短片平台抖音前10名排行榜，但後續需要粉絲數量留存，仍有較大提升空間。

該券商假設按目前粉絲增長速度，即日均增70萬至80萬人，若衰減速率不高，則在未來兩周該系統的粉絲數量有望達到千萬人。受消息刺激，新東方在綫昨日股價盤中曾高見12.5元，衝上去年6月來盤中高位，過去6日累漲1.38倍。

傳統教育產業方面，不但受壓於監管政策，暑期臨近的疫情防控安排亦需兼顧。教育部日前召開今年第9次全國教育系統疫情防控工作視頻調度會議，交流地方和高校疫情防控做法，部署統籌做好教育系統疫情防控和教育教學工作。