歐奢侈品商轉陣谷華網銷

本港昔日有「購物天堂」的美譽，尖沙咀廣東道的名店門外人頭湧湧，消費者都希望買到心頭好，但如今個人遊的排隊人龍早已無影無蹤。儘管目前中港兩地通關復常仍遙遙無期，意味着內地富豪來港購買國際名牌的景象短期內恐難重現，但有研究指出，原來他們揮金如土搶購奢侈品的戰場早已遷移，蓬勃的網購經濟更激起各大品牌全力競爭。

內地要客研究院發布《2021中國奢侈品數字化報告》顯示，前年正值內地疫情高峰時，中國奢侈品市場網上銷售額按年大增88%，至141億美元（約1,099.8億港元），去年再按年增約75%，至247億美元（約1,926.6億港元）。

今年網購額料較疫前增3.6倍

該報告更預計，今年內地奢侈品網上銷售額有望突破346億美元（約2,698.8億港元），較2019年增加約3.61倍。

事實上，網購銷情擁有強勁增幅，主要原因是品牌積極發展數碼化，上述報告指出，全球超過95%名牌已有不同程度數碼化，估計今年內地消費者網購奢侈品佔整體境內銷售總額的比重，將超過30%，估計在未來3至5年內網購奢侈品的佔比更將會大幅飆升至八成，一改以往主要以零售門店銷售的局面。

其中，珠寶類數碼化速度最快，因而該行業獲利亦最多，以最受內地人青睞的珠寶品牌之一的卡地亞（Cartier）為例，該品牌母企歷峰集團（Richemont）表示，前年第三財季網上零售收入佔整體20.09%，雖然去年第三財季的佔比有所回落，僅佔18.11%，但網上銷售額按年增21.87%，至10.25億歐元，增幅按年擴大9.29個百分點。

逾億身家富豪每10日多一個

此外，內地消費者對奢侈品的購買力有增無減，可以從其富戶數量窺探一二。胡潤研究院上月發布的財富報告顯示，截至去年1月1日為止，總財富達600萬元（人民幣‧下同）的富裕家庭數量按年增加1.3%或7萬戶，至508萬戶；達1,000萬元的高淨值家庭數量按年增加2%或4萬戶，至206萬戶；高達一億元的超高淨值家庭數量更按年增長2.5%或3,300戶，至13.3萬戶，即是約每10天便誕生一名過億富豪。

隨着內地富裕家庭的身家水漲船高，亦帶動高端消費市場規模與日俱增，成為奢侈品牌的堅實支柱。普拉達（01913，Prada）業績去年純利2.94億歐元，按年虧轉盈。若以市場細分，亞太區的收益淨額為12.72億歐元，按年增32.02%，當中內地、南韓及台灣的增長突出。