華經濟堪憂：90後「負翁」湧現 逾86%背重債

據中銀消費金融聯合時代數據（Datagoo）發布的當代青年消費報告，內地年輕人消費欲望比上一代更強，「90後」與「00後」（泛指2000年至2009年出生）逐漸成為現今消費主力，並展現出巨大消費力。35歲以下的年輕消費者今年勢將創造65%的消費增長，「超前消費」成為他們的生活日常，但問題是年輕人錢從何來。

然而，在「90後」的1.75億人口之中，多達86.6%背負各種債務，需要分期、甚至逾期還款，只有13.4%為「無債一族」。從消費貸款年齡分布來看，「90後」佔比高達49.3%；從消費結構來看，六成以上的「90後」將貸款用於提高生活質素和休閒。

該報告並透過懶人經濟、寵物經濟、養生熱潮、顏值經濟以至娛樂產業5大指標，檢視內地當代年輕人的消費趨勢。以懶人經濟為例，年輕人輕易透過互聯網消費，特別是對方便快捷的追求，更為吃喝玩樂等新產品和新服務帶來巨大市場。

內地官媒分析指出，這份報告凸顯內地年輕世代令人憂心的支出習慣，年輕一輩傾向於採取負債消費，需警惕被信貸工具所傷。截至今年第二季為止，內地銀行發放的信用卡數量已多達7.9億張，相當於人均持有0.56張。不過，並非所有人都在刷信用卡之後，及時把錢還給銀行。據中國人民銀行數據顯示，內地信用卡逾期半年未償信貸總額已高達818.04億元人民幣。

內媒分析強調，信用卡如「雙刃劍」，用得好可應急，但欠錢不還隨時被列入信用黑名單，影響日後貸款申請，或成為國家發布的失信被執行人（俗稱「老賴」），將被限制高消費或出境等。對於信用卡等貸款的申請辦理門檻低而更勇於消費的年輕人，就更不能掉以輕心。

不過，隨着年輕新消費形態搶佔市場一席位後，引來上下游公司紛紛入局，勢撬動逾億元人民幣的市場。集內地網購及社交平台於一身的小紅書於近期傳出最快今年來港上市的消息，有指該企最新估值已躍升至逾200億美元（約1,560億港元）。

小紅書目前的月活躍用戶達一億，70%用戶是被品牌看作高潛力用戶的「90後」，他們在小紅書發現和分享消費方式及品牌，甚至投資者也積極在小紅書尋找潛力品牌，故小紅書已成為主打年輕人品牌的營銷據點。