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新地12商場包攬9個公關宣傳大獎

新地12大商場之一的北角匯,其《貓‧美術館》奪得「公關大獎2021」一金兩銅的殊榮。 新地12大商場之一的北角匯,其《貓‧美術館》奪得「公關大獎2021」一金兩銅的殊榮。
新地12大商場之一的北角匯,其《貓‧美術館》奪得「公關大獎2021」一金兩銅的殊榮。
「疫」市以創意贏得媒體關注與大眾眼球
去年全港受疫情影響,市民減少外出,各大商場在構思推廣活動時,在設計模式上都跟以往大為不同,不但要結集線上線下策略,更要在防疫安排與消閒體驗之間取得適當平衡。新鴻基地產(00016)旗下12大商場在「疫」市中沒有放慢腳步,反以更創新的思維推出不同種類的公關活動,務求令市民在忙於防疫的同時,仍享受到商場優惠與消閒活動。
憑這股創意與心思,新地12大商場早前在國際權威市場雜誌《Marketing Magazine》主辦的「公關大獎2021(PR Awards)」中包攬9項大獎,當中北角匯憑《紫‧在北角匯》奪得最佳創意項目、最佳公關項目(零售組別)的金獎,東港城、上水廣場及PopWalk天晉滙聯手推出的「折上折瘋搶Online Sale」贏得最佳數碼傳播及最佳科技應用組別的銅獎,北角匯另一活動《貓‧美術館》則贏得最佳公關項目(生活及娛樂組別)金獎等,3項活動合共贏得3金6銅的殊榮,成績斐然。
《貓‧美術館》獲年度推廣大獎
對於集團旗下商場分別贏得多個獎項,新鴻基地產(銷售及租賃)代理有限公司董事鍾秀蓮稱,商場在疫情下面對史無前例的挑戰,但仍推出不同活動開拓客源,同時透過創新的公關項目增加商場熱度,是次得獎是對商場推廣策略的一大鼓舞。
鍾氏留意到疫情下更多市民花心思與寵物相處,北角匯遂引入早在台北及日本等地巡迴的《貓‧美術館》來港舉行。活動精選日本知名畫家山本修61幅向世界名畫致敬的貓創畫作,一幅幅耳熟能詳的經典名畫變成以貓為主角,因此商場在公關宣傳方面亦為港人帶來全新視野──貓視覺,所有宣傳都以貓為中心,打破「以人為本」思維,創建「全面喵化」世界,並在展覽開幕初期邀請有養寵物的網紅到來欣賞打卡,大大增加在社交媒體的話題性,同時該活動令商場人流、車流及生意額均錄得雙位數升幅,更為商場建立寵物友善的形象,因而贏得評審青睞,獲頒「公關大獎2021」包括年度大獎在內的一金兩銅殊榮。
北角匯於去年8月亦舉行《紫‧在北角匯》花海祭,讓市民分時段進場打卡,又廣邀網紅到場分享「10分鐘打卡攻略」,令紫藤隧道成為當季熱話。
東港城、上水廣場及PopWalk天晉滙則推出「折上折瘋搶Online Sale」,利用疫情下市民傾向網購的心理,加上社交平台直播優惠,吸引顧客到場內消費。
續重視公關宣傳
展望未來商場推廣大計,鍾料未來商場活動除着重互動體驗外,緊貼市場熱話的公關推廣策略將更重要,尤其在疫情的挑戰下,大眾花在互聯網的時間上倍增,以創意方式打造公關訊息是致勝關鍵。
新地12商場獲9大公關推廣獎項新地12商場獲9大公關推廣獎項
新地12商場獲9大公關推廣獎項
《貓‧美術館》一幅幅世界名畫變成以貓為主角,香港站更首度將作品立體化。《貓‧美術館》一幅幅世界名畫變成以貓為主角,香港站更首度將作品立體化。
《貓‧美術館》一幅幅世界名畫變成以貓為主角,香港站更首度將作品立體化。
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