新地12商場包攬9個公關宣傳大獎

憑這股創意與心思，新地12大商場早前在國際權威市場雜誌《Marketing Magazine》主辦的「公關大獎2021（PR Awards）」中包攬9項大獎，當中北角匯憑《紫‧在北角匯》奪得最佳創意項目、最佳公關項目（零售組別）的金獎，東港城、上水廣場及PopWalk天晉滙聯手推出的「折上折瘋搶Online Sale」贏得最佳數碼傳播及最佳科技應用組別的銅獎，北角匯另一活動《貓‧美術館》則贏得最佳公關項目（生活及娛樂組別）金獎等，3項活動合共贏得3金6銅的殊榮，成績斐然。

對於集團旗下商場分別贏得多個獎項，新鴻基地產（銷售及租賃）代理有限公司董事鍾秀蓮稱，商場在疫情下面對史無前例的挑戰，但仍推出不同活動開拓客源，同時透過創新的公關項目增加商場熱度，是次得獎是對商場推廣策略的一大鼓舞。

鍾氏留意到疫情下更多市民花心思與寵物相處，北角匯遂引入早在台北及日本等地巡迴的《貓‧美術館》來港舉行。活動精選日本知名畫家山本修61幅向世界名畫致敬的貓創畫作，一幅幅耳熟能詳的經典名畫變成以貓為主角，因此商場在公關宣傳方面亦為港人帶來全新視野──貓視覺，所有宣傳都以貓為中心，打破「以人為本」思維，創建「全面喵化」世界，並在展覽開幕初期邀請有養寵物的網紅到來欣賞打卡，大大增加在社交媒體的話題性，同時該活動令商場人流、車流及生意額均錄得雙位數升幅，更為商場建立寵物友善的形象，因而贏得評審青睞，獲頒「公關大獎2021」包括年度大獎在內的一金兩銅殊榮。

北角匯於去年8月亦舉行《紫‧在北角匯》花海祭，讓市民分時段進場打卡，又廣邀網紅到場分享「10分鐘打卡攻略」，令紫藤隧道成為當季熱話。

東港城、上水廣場及PopWalk天晉滙則推出「折上折瘋搶Online Sale」，利用疫情下市民傾向網購的心理，加上社交平台直播優惠，吸引顧客到場內消費。

展望未來商場推廣大計，鍾料未來商場活動除着重互動體驗外，緊貼市場熱話的公關推廣策略將更重要，尤其在疫情的挑戰下，大眾花在互聯網的時間上倍增，以創意方式打造公關訊息是致勝關鍵。