昔日東方「國潮」興起 男士化妝品初創獲捧
化妝護膚不再是女性的專利，男性「他經濟」成為資本市場備受矚目的全新賽道，無論國際一線品牌，抑或新銳國貨品牌均在內地男性個人護理市場搶佔市場佔有率。今年以來，多個內地初創男士品牌先後獲資金加碼投資。
重視外表 配合職場形象
內地「國潮」（國產品牌潮流）效應帶動下，市場對內地新消費品牌增長的信心大增。內媒報道，男士化妝品品牌藍系去年獲得來自洛克資本投資近1,500萬元（人民幣‧下同）後，今年7月再完成千萬元的Pre-A輪融資，由啟賦資本領投，資金主要用於男士產品線的專項研發及品牌營銷推廣等。
報道引述藍系管理層稱，品牌將繼續加大投入在年輕消費者的銷售渠道上，深入挖掘年輕男性消費者市場潛力。而啟賦資本董事長傅哲寬則指，隨着市場提供多樣化產品，「Z世代」（即1997年後出生）男性對自身顏值的投資將影響70、80後男性，令男士護膚彩妝市場逐漸擴大，而該市場目前還處於「藍海」時期。
綜合分析指，隨着經濟社會發展，男士意識到外在形象、服裝搭配與個人品味已成為職場中不可或缺的組成部分。
歐萊雅等搶佔內地市場
另外，男性消費者的網上消費力更強，且更熱衷於「先使未來錢」，故電子商務和互聯網金融亦促進了「他經濟」的發展。
國際成熟品牌也早在此細分市場布局，歐萊雅中國去年進軍男士彩妝行業，推出首款男士修顏產品，該款修顏乳3天便突破3.5萬支銷量。
此外，2019年成立的男士美妝品牌Faculty，於5月獲得由美國雅詩蘭黛集團領投的300萬美元種子輪融資，對後者而言，相比直接收購成熟品牌，入股初創企業的成本和風險都較低。
事實上，日本資生堂早於2003年便推出男士護膚品自有品牌，該公司認為，內地男士護膚市場絕對是業務增長機會之一，尤其是目前高端男士護膚品市場掀起直效行銷（D2C）熱潮，集團會進一步加強男性消費者的營銷活動。
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