社區團購快走出淡季 釀激鬥

中金指，目前社區團購行業競爭正僵持不下，短期內獲客效率是改善整體單位經濟模型的關鍵，而完善和穩定的供應鏈及倉儲配套是平台長期的核心競爭力。

平台的規模效應，帶來的成本降低是最主要的衡量指標，其次是產品損耗減少，認為目前美團和拼多多投入決心大，而且營運能力強，規模和效率都勝過同行，未來有可能會形成兩個全國性+N個區域性參與者的競爭局面。

該行留意到，社區團購行業自今年農曆新年後，整體訂單量增速遜於市場年初時的預期。受暴雨、貨品運力下降所影響，6月以來，龍頭平台日均單量均出現下降趨勢，為行業出現階段性瓶頸。不過，本月局部地區疫情反覆，再度刺激消費者轉向網上購物，訂單量見回升。

高溫會加劇生鮮食材耗損，故冷凍運輸及儲存在網購中變得更重要。中金坦言，冷藏生產、儲存和配送（俗稱冷鏈冷庫）的建設進度低於預期，由於利用率有季節性，估計平台會循序漸進地投入，短期之內看不到大規模應用。為了應對夏季單量放緩，拼多多和美團開始直接向商家（B2B）供應，並且以「大件貨策略」穩定供應鏈。

據該行的調查研究，美團已增加中心倉數量，同時合併部分小型中心倉至區域總倉，廣東部分中心倉面積達6萬至7萬平方米，擴大倉庫容量，能覆蓋至更廣區域，減低損耗和成本。內媒引述社區團購平台的「團長」（即加盟店）指出，行業正在調整，已經入局的互聯網巨頭不會輕言撤退，而資金不足的小玩家則開始離場，未來將是巨頭間的競爭。