偶像公仔掀熱潮 內地微店擬上市

棉花娃娃風潮其實源自南韓男團EXO的粉絲團。許多棉花娃娃都以明星或影視角色為原型，娃娃玩家與「追星女孩」存在極大重疊，因為幾乎所有玩棉花娃娃的人，一開始進入「娃圈」時，都是因為喜歡某個明星，2020年11月，南韓男星朴燦烈的娃娃「nami」開售，火爆到登上微博熱搜。

雖然「娃圈經濟」看似只是「粉絲經濟」，粉絲迷戀偶像的一種表現方式，但粉絲們並非只是買像某明星的貴價娃娃，售賣娃娃衣服的內地商店店主表示，一旦開始「養娃」，客人一般反而花更多錢在買玩偶服飾上，其中最賺錢的是做玩偶衣服，出售爆款衣服一次輕輕鬆鬆便能賺幾十萬元人民幣，甚至過百萬元人民幣。

棉花娃娃在內地雖只出現約兩年時間，但發展迅速，除了成為追星女孩的基本裝備外，亦逐漸進入大眾視野，同時也孵化了一批具有影響力的娃娃商家和品牌。目前內地大部分娃娃服飾店集中在淘寶和微店兩個平台，原因是知名度高、流量也集中。2019年微店也推出新零售實體店微店Park，其中一大主題為飯圈少女，即是將追星當事業的一群忠實粉絲，他們深諳偶像商業價值的重要性，同時亦率先察覺流量和數據能夠帶給偶像的資源。

微店Park飯圈少女店正是以粉絲圈層為核心，旨在圍繞粉絲經濟，提供逛街購物體驗空間，同時在網上透過有趣話題、私密的圈子，達成頻密的會員互動，並分類不同興趣愛好的消費者，讓消費者在網上找到同好，在微店Park交朋友，倡導會員購物後一起玩。有媒體分析指，娃圈以「90後」、「00後」為主要人群，發展潛力無疑十分巨大。

在Park飯圈少女店首店開業短短6個月的時間，微店Park已經成功進駐上海、杭州兩大核心城市，並舉辦數碼明星生日粉絲應援活動、粉絲觀影會，甚至棉花娃娃二手市集等活動，顯示品牌與飯圈經濟的互動是大勢所趨。

隨着微店推出零售實體店後，資本大舉進入，口袋購物App上線，其中小米集團(01810)董事長雷軍、騰訊控股(00700)、順為資本都是股東。據悉微店已於2020年10月與東興證券簽署上市輔導協議，計劃以首次公開發行人民幣普通股（A股）或中國預託證券（CDR）的方式在科創板掛牌上市，微店目前已有超過一萬家棉花娃娃相關的店舖。