昔日東方安踏訂5年增長目標 獲大行唱好
中國加強對科技公司的監管，難免嚇窒投資者，令資金從中國科創企業中流走，部分轉投本土消費品牌。作為內地消費品牌龍頭、體育用品公司安踏體育(02020)周四舉行投資者會議，管理層表示要做大「安踏」品牌，未來24個月內保持快速增長，目標是2020至2025年間，零售貨值每年複合增長達18至25%。
拓Z世代及女性體品市場
券商大和發表研究報告，將安踏目標價從183.5元上調至210元，維持「買入」評級。報告引述安踏管理層指，未來會做好「安踏」品牌及全球產品研發，推出更多跑鞋及籃球相關產品，並已計劃擴展其高端產品。
公司亦會針對快速增長的女性體育用品市場，推出更多款式。同時，對於1990年後出生的「Z世代」消費者崛起，公司亦計劃強化產品設計，以增加對新一代消費者的吸引力。
報告續指，據管理層的預期目標推算，到2025年，安踏的零售貨值將達到700億至900億元人民幣，其市佔率也會相應增加3至5個百分點。該公司希望透過更新產品組合，實現高質量增長，比如希望售價500元人民幣以上的跑鞋，佔同類產品銷售40%以上。
同時，安踏亦會加速向直接面對消費者的「DTC（Direct-to-Consumer）營銷模式」轉型，預計DTC將佔「安踏」品牌整體銷售達七成，並加快在一至三線城市的分店擴張、推動電商網購等。
事實上，近日市場資金正不斷加碼押注消費品牌。營銷及品牌策劃公司China Skinny董事總經理Mark Tanner表示，內地政府收緊監管，加大在科技等熱門領域的投資壁壘。「相比之下，從食品、時尚到健身和休閒等消費領域，投資者的興趣正在增加，政策支援也愈來愈多。」
投資界人士亦抱持類似的看法。華平投資中國區聯席總裁魏臻更直言︰「未來10年將是中國品牌崛起的黃金時代」，並稱Z世代消費者的崛起重塑了整個行業。另外，有風險投資基金人士也表示，正考慮轉向最有可能獲得政府支援和優惠政策的行業，如消費、環保等。
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