昔日東方內地青年消費 社交 悅己 為主
【本報綜合報道】內地諮詢機構日前針對大陸「90後」、「00後」等一批新青年消費族群進行民意調查，發布《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》，顯示近兩年「興趣消費」形成一定產業規模，70%以上消費者的主要消費訴求為社交需求，同時包括社交、悅己等情感性質的興趣消費佔平均月支出27.6%。
「95後」的徐鑫（化名）表示，每年在興趣消費的支出約為5,000元（人民幣‧下同，約5,450港元），會買聯名款的洗頭水、牙膏等生活用品，也有徽章、卡片等小型擺件，基本遵循按需購買的原則。22歲的陳盈盈是公仔愛好者，興趣消費是年輕消費族群自身情緒、意識和個性的表達，興趣消費只有零次和無數次。
她從2019年初次購買後，現時已經擁有15隻棉花娃娃，稱父母認為娃娃佔空間，但老一輩喜歡集郵一般，收集棉花娃娃只是「悅己」的一種方式。
實體店舖走向創新
內地傳媒指在興趣消費影響下，實體消費場景不斷創新，例如氣味圖書館等與多元興趣文化創新融合的線下體驗店，慢慢成為年輕人打卡地，並在市場競爭佔一席之地。
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