昔日東方未成年博主教化妝 官媒炮轟
兒童爭相倣效 推銷或涉違法
內地社交平台近期湧現一批未成年美妝博主，他們透過在鏡頭前示範各種時尚妝容，趁機推銷各類兒童化妝品。上述現象引起輿論關注，不少網民批評家長是變相利用孩子充當「搖錢樹」。官媒更於前日刊文批評，這類影片容易令表演或觀看的未成年人迷失於物欲世界。另有專家指出，引導兒童為美妝產品代言，拍攝並上傳視頻可能違法。
官媒記者調查發現，在小紅書、嗶哩嗶哩（Bilibili）等社交平台上，兒童化妝的貼文或影片不在少數，有些博主自稱只有4歲或5歲，標榜是「全網年紀最小」。該些兒童博主在影片中表現成熟，穿着性感，甚至在鏡頭前擠眉弄眼，以清脆的娃娃音熟練地介紹化妝品，引來網民購買。
另有家長受訪時透露，其就讀幼稚園的女兒突向她要求買化妝品，了解後才得知該些兒童博主在幼稚園中受歡迎，學生爭相模仿。
廣東省化妝品學會常務副秘書長、暨南大學生命科學技術學院教授劉忠指出，兒童美妝博主受捧的背後，是近年快速發展的兒童化妝品產業。據電商平台數據顯示，去年內地兒童化妝品銷售額同比增長300%。有直播電商從業者指出，一個在社交平台小紅書上擁有10萬粉絲的博主，接一單廣告收益便達數千元人民幣。
內容趨成人化 或傳遞容貌焦慮
對於一些兒童美妝博主所說的內容呈現成人化趨勢，甚至包含軟色情詞彙，中國政法大學傳播法研究中心副主任、中消協專家委員會專家朱巍認為，美妝風潮低齡化意味着物化女性、容貌焦慮等傾向過早地傳遞到兒童身上，「過早地讓孩子接觸化妝，不會讓孩子建立對『美』的正確認識」。
朱巍又指，《廣告法》明確規定不得利用未滿10歲的未成年人作為廣告代言人，有關平台應盡快下架違法影片，整改相關板塊，並對存在違法行為的家長、審查不嚴的平台依法追責和教育。另北京師範大學法學院教授劉德良則表示，監護人不應為短期利益，讓兒童過早接觸成人世界。幼稚園和學校也應重視美育，培養青少年鑑賞創造美的能力。
本報綜合報道
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