「雙十一購物日」交易總額幾乎年年刷新紀錄，「光棍節」由最初作紀念單身族的一個日子，演變至現時的購物旺季，連非單身族也參與其中，也不過是過去十年內的事。網購打擊傳統零售業，但有學者認為，瘋狂購物現象背後，大多並非基於實際需求，而是羊群心態所致，料實體店將來未必會被網購潮流所取代。
「西方有咗購物日好耐，內地只係遲咗開始。」理大專業及持續教育學院講師陳偉強表示，「雙十一」之所以成功被塑造成購物節，原因之一是內地中產階層消費力強，惟部分消費者僅抱「貪平」心態，或受朋輩及社會風氣影響，未必對商品有真正需要。「物極必反，且網購有時會貨不對辦，實體店仍有佢嘅優勢。」他舉例指，美國網購巨頭亞馬遜的出現，曾令不少人預測會完全取代實體書店市場，惟當地近年書店數目卻有回升趨勢。「書店少咗，消費者又緬懷喺書堆翻書嘅味道，呢樣嘢網購取代唔到。」
但批發及零售界立法會議員邵家輝認為，愈來愈火熱的網購風氣對傳統以實體店營業的商家來說是莫大衝擊，因網店無論在人工、租金和物流等方面都能以低成本取勝。他舉例很多人會在實體店舖試完實物再上網購物，加上網店對商譽愈來愈注重，增加了市民對網購的信心。即使本地亦有類似平台，但市民普遍亦傾向於在內地平台網購，分薄了本地商戶的收益。