台灣開放大陸觀光客個人遊，業界樂觀期待，尤其靈活的商界更是花招百出，希望以豪爽聞名的陸客來台大灑金錢，好好賺一筆。過去日月潭的遊艇船家曾矯枉過正地掛五星旗、播大陸歌曲，殊不知陸客就是希望體驗台灣風情，鄧麗君軟綿綿的歌曲更能吸引人心。另一方面，言語相通還得文字相通，才能讓陸客賓至如歸，一些商家刻意用簡體字招客。
凡此種種，真讓政府當局感覺不妙，馬英九站出來維護中華文化領航者的角色，嚴正表示官方文件網站都應以正體字版本為主，讓全世界都可以認識漢字之美，如有業務需要，提供正體字和簡體字對照表即可。行政院發言人楊永明更闡釋正體字不僅有美感，還有方便性，也更容易辨識，大陸觀光客到台灣了解正體字，反而能達成溝通及文化連結的效果。似乎陸客赴台，可從嘗試認識正體字來了解中華文化的精髓。
其實，繁簡皆是漢字，都根植於中華傳統文化，也是繼承、發揚中華文化的重要載體。在兩岸交流的新形勢下，應從文字的認知相互了解開始。不久前，馬英九才表示要「識正書簡」，就是看得懂正體字即可，寫簡體字較簡單，引起各界反彈，認為不能堅守繁體字的風格。現在，由於商界的靈活生意經下用簡體字，馬英九又站出來正本清源了。
台灣是開放自由的社會，文化旅遊交流不必設障，在靈活中求得商機的考量下，大可尊重商界的自由發揮，不必泛政治化上綱到主權問題。當台灣滿街都是簡體字招牌，台灣便和大陸其他城市一樣，失去了自己的風格，面目模糊，對陸客還有吸引力嗎？這才是商家該擔心的事。