03/11/2009

電視樓盤廣告涉誤導遭勸喻

【本報訊】樓市熾熱引起各界關注,拍攝得美輪美奐的樓盤電視廣告,更惹來市民「真唔真?」的疑問。烏溪沙私人屋苑「銀湖天峰」的電視廣告,便因以超現實手法呈現,被廣播事務管理局評定為失實及誤導,四大電視台均被該局發出勸喻,促請嚴格遵守相關規定,成為近年罕見被判違規的樓盤廣告。

廣管局接獲一宗投訴,指銀湖天峰電視廣告嚴重失實及誤導買家,廣告中展示的景色均屬虛構,與實景有別。該廣告於今年五月在亞視本港台、無綫翡翠台及明珠台、有線電視有線新聞台及now寬頻電視now財經台播映,內容以超現實手法呈現,並以藝術方式表達及運用電腦加工繪圖,畫面出現森林及湖泊等自然景色,且有鏡頭顯示物業位於綠樹環抱的灣畔。

廣管局考慮有關資料後,認為物業景觀對其價值和受歡迎程度非常重要,廣告雖可以富想像力的方式表達,但物業重要資料必須真確,不應具誤導成分。廣管局又指,廣告結尾顯示物業位於綠樹環抱的環境,鄰近無任何建築物,觀眾會誤以為是真實描述,以致廣告失實及誤導。

由於電視台並未有作出合理努力,以確定廣告中的資料屬實,廣管局已向上述四個電視台發出勸喻,促請嚴格遵守《電視通用業務守則-廣告標準》的相關規定,銀湖天峰是由港鐵及信和合作發展。

周秀娜美胸廣告接104宗投訴

此外,影視及娛樂事務管理處處長,在今年九月共處理了一百八十三個個案(涉及四百八十三宗投訴),裁定其中十二宗個案屬輕微違規、一百二十四宗為理據不足、四十七宗不屬廣管局條例管轄範圍。其中G模周秀娜的一輯火辣瘦身美胸廣告,廣管局共接獲一百零四宗投訴,畫面中她身穿比堅尼泳裝,當中有展示她胸部的鏡頭,而且看似將會解開泳裝下半部的繩索,投訴者認為內容意識不良及侮辱女性,但廣管局認為雖帶輕微的性含意,但並非不雅,因此裁定投訴理據不足。

銀湖天峰發展商之一的信和集團發聲明表示,此乃電視廣告創作,會與製作單位進一步了解,日後會留意此點。當物業推售時,買家可以索取售樓書,而物業發展資料及周邊環境的情況已詳載於售樓書內。

環保團體「環保觸覺」發表聲明,表示歡迎廣管局的行動,警惕電視台及發展商不要播出失實樓盤廣告。