「姚」望四方:兩個迪士尼 各自精彩

今年1月,上海迪士尼樂園宣布一項新的園區擴建計劃,將以《瘋狂動物城》(Zootopia,港譯《優獸大都會》)主題打造新的園區。這將是全球首個「瘋」主題園區,距離上海樂園第一個擴建項目——「皮克斯玩具總動員」開放還不滿一年,即推出擴建計劃,體現了美國總部對中國市場的未來充滿信心。

上海迪士尼開局良好,2016 年樂園開放首年創下1,100 萬人次的可觀客流量,2018 年躋身全球最受歡迎的十大主題公園,開園首年即獲得盈利,上海樂園為母公司貢獻良多。《瘋狂動物城》於 2016 年上映並奪得 2017 年奧斯卡最佳動畫長片的動畫電影,以總票房 15.3 億人民幣維持着國內卡通片票房第一的位置,這是近年其他迪士尼動畫電影都未能做到的好成績。選擇其為園區主題,特別迎合了內地市場的喜好。

香港迪士尼作為中國市場另一個樂園,遊客總會將香港和上海迪士尼作比較,雖然香港樂園盈利的成績單暫不夠亮麗,但從近年的擴建規模來看,香港樂園未來幾年將投入109億元,亦不亞於上海。高鐵開通後,香港樂園繼續積極拓展內地客源,包括在西九高鐵站設立專門的客服中心,為搭乘高鐵的樂園遊客辦理酒店入住手續;在武漢、長沙、福州、廈門、南寧等高鐵沿線城市進行推廣活動。高鐵的開通有助擴展廣東省周邊市場,相信能夠提升香港樂園的業務表現。

2019年初,香港樂園將推出「蟻俠與黃蜂女:擊戰特攻」為主題的遊樂設施 ;2020年,位於樂園中央的睡公主城堡將以全新面貌登場,提供新的日夜間表演場地;2021年,全新打造的《魔雪奇緣》主題區將會落成。相比上海迪士尼偏重內地市場的喜好,香港樂園則更有中國特色又兼顧國際市場的需要。業界期待香港樂園逐漸建成為亞洲區獨特的迪士尼園區,與上海樂園各有特色,避免同質化競爭,只有優勢互補才能各自精彩。

姚思榮