品牌定位 教你講故事

有院校就開辦「尊貴品牌定位行政課程」，為業界人士提供相關專業知識，助其擴闊思維，加強創新元素，最終能為品牌說故事，成為一個Story Teller。

名校聯手　推雞精班

香港大學專業進修學院（HKU SPACE）學位課程中心與倫敦著名藝術設計學院Central Saint Martins College of Arts and Design（CSM），University of the Arts London合作，提供以設計及品牌管理為主題的行政課程，其中一個是「尊貴品牌定位」。

這個在港修讀的課程，為3天全日制課程，讓在職人士也可在短時間內，學習相關知識。課程適合國際品牌或期望打入國際高檔市場的品牌創辦人、品牌管理人員、企業傳訊、營銷或採購人員等修讀。

HKU SPACE學位課程中心總監黃槿指出，講師是CSM工業及產品設計課程總監Nicholas Rhodes，擁有逾20年產品設計及品牌顧問經驗，曾効力不少國際知名品牌，如Moët and Chandon、LVMH、 Montblanc及Molton Brown等，擅長分析品牌特質及價值。他會親自來港授課，與學員分享經驗，一同討論解決難題的方法。

人文因素 至關重要

品牌要在市場中脫穎而出，除了具有高檔品質和自身的成長歷史，更需要塑造具感染力的品牌故事。而渴望躋身國際尊貴品牌之列的香港本地品牌，更要知己知彼，環顧全球高檔品牌市場的發展形勢，取長補短。

黃槿表示：「一般商管課程會側重品牌開發、市場策略、數據分析等內容，而該課程的重點是探討如何從人文方法、感情體會等層面，確立品牌的重要元素及定位，從而塑造出既獨一無二又富有感染力的品牌故事，連繫

顧客。」

例如一些歷史悠久的品牌，它們本身經過數十甚至近百年的成長，若形象一成不變，就略嫌太老成，跟不上時代步伐。這些品牌要讓人有耳目一新的感覺，就要加入當代藝術元素，與之產生強烈對比，打造出一個全新形象，就能重新定位。例如近年爆紅的德國皮具品牌MCM（創自1976年），2005年由新老闆接手並重新整頓後，為它帶來新設計元素，成為名人、韓星熱捧的品牌。

內容精煉　重視分析

Nicholas表示，要為品牌制訂適合的定位，不能單靠分析市場調查數據及營銷等技巧，尤其是高檔品牌。由於「尊貴」是一種特殊的感受，要依靠「人文」的方法去塑造，重點在於連繫顧客的情感（Human, Emotional and Cultural Touch)。例如，為顧客創造與別不同的體驗及享受，才能讓他們把品牌的服務視為尊貴；或把品牌歷史闡述得顯赫得體，才能連繫顧客，讓他們感到擁有品牌的產品是個人地位的提升。

在3天課程中，導師會針對高檔市場的特殊性，深入分析品牌定位理論以至實際應用的策略，讓學員掌握高檔品牌的特性及價值，理解品牌的歷史文化背景等，建立讓顧客擁戴的獨特品牌故事；再配合生產、定價及市場傳播等策略，可望在高檔市場中脫穎而出。另外，講師會按學員的背景來調節課堂內容，可說是一個「診症課程」。學員可將工作上遇到的問題，在課堂上與講師及同學分享，然後講師會即場作出回應及分析。不過，學員不能外洩涉及商業秘密及利益的資訊。

課程資料

課程名稱：尊貴品牌定位行政課程（Luxury Branding）

舉辦機構：香港大學專業進修學院學位課程中心

開課日期：6月27日

學費：$11,800（於6月6日前報名可9折報讀）

查詢：2910 7626

撰文：何詩敏

部分攝影：莫文俊 部分相片：由受訪機構提供