百度以3.7億美元收購視頻網站上海眾源網絡(PPStream,簡稱PPS),令人驚覺內地視頻網站原來如此值錢。事實上,全球大部分視頻網站仍處於虧本狀態,它們都不惜工本地擴大增長,直接收購競爭對手,是快速成長的其中一條捷徑。
百度旗下的視頻網站愛奇藝,一年營收達8億元人民幣,但仍然虧損,原因是購買正版電影授權耗資龐大。而PPS的一年總收入也有4.5億元人民幣,當中約三分之一來自廣告收入,三分之二來自遊戲網站,透過轉介用戶取得分成。雖然收入不菲,但據聞購買電影版權的支出同樣驚人,令業務幾乎無利可圖。
百度收購PPS以後,將可產生協同效應。然而,這協同效應只是主觀願望,例如兩間公司合併以後,正版電影的庫存可以大增,兩間公司的用戶合併,也令用戶人數倍增。不過,大部分視頻用戶都會同時安裝多個視頻軟件,例如我自己使用《PPS》外,也會同時安裝《PPTV》、《樂視》、《千尋》、《優酷》等不同的視頻軟件。使用時會先看看哪個平台有新電影,便收看哪一個平台。因此百度的愛奇藝跟PPS的用戶群應該有很大部分的重疊,兩者合併後,可能仍然是同一群用戶,未必做到1加1等於2的效果。
此外,兩間公司的正版電影庫合併後,電影選擇雖多,但仍然是舊電影。觀眾當然是貪新厭舊的,喜歡看新電影。用數十億元購買舊片庫,不如集中火力購買新電影的獨家播影權,更能吸引用戶轉投該平台。
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