瑞典牛王Cheap Monday俘虜上海

人氣有增無減的瑞典牛王Cheap Monday,單從字裏行間已看到其宗旨,玩平價有質素的時裝,這絕對是它的成功之道。這回來到上海舉行首個海外2013春夏時裝騷,創作總監Ann-Sofie Back和首席牛仔褲設計師Carl Malmgren攜手打造新一季系列,將品牌名字和瑞典的設計美學介紹給每一位中國人。

上海時裝周實況

近年內地經濟急速起飛,商機處處,上海是其中一個大熱之地,而各大時裝品牌希望藉此平台進一步鞏固在亞洲的地位;上海時裝周的出現可說是倣效巴黎、米蘭時裝周,規模雖然較小,但也有一定的號召力,瑞典品牌Cheap Monday首個海外時裝騷便選擇登陸上海,吸引不少傳媒、型人和買手入場欣賞。

骷髏頭全球瘋

Cheap Monday於2004年推出首個牛仔褲型號「Tight」,以邪惡骷髏頭招牌、未經洗水、超窄身剪裁及激筍價吸引潮人瘋狂掃貨,首800條牛仔褲迅速於數星期內賣斷市。

2005年品牌開始逐步開拓其他支線,玩埋男女服裝、內衣、眼鏡、鞋履系列,更成功衝出瑞典,由昔日一個小規模的品牌,發展至今天在巴黎Colette、倫敦Selfridges及紐約Barneys的衣架上都有Cheap Monday的名字,而中國將會是品牌重點出擊的城市。

低價親民概念

眾所周知,品牌一直強調以平價時裝打入Fashion界,Ann-Sofie Back相信這是成功的主要因素:「Cheap Monday的服飾比較親民,價錢定位是數百至千多元,因而成功打入多個年齡層。每季的主題我們都以日常生活為概念,並以簡約為主,務求人人都要着得起。」

至於季季大賣的王牌超窄身牛仔褲,這便要歸功於首席牛仔褲設計師Carl Malmgren,據知單是牛仔褲的洗水效果,他便研發了多達100種。「我可以肯定,喜歡Cheap Monday的朋友,必定會有一條『Tight』,如今除了經典的洗水,還有原色及鮮艷的紅、橙色等任君選擇。」

有型運動元素

2012年秋冬,吹來一陣中性和簡約風,大受歡迎的牛仔褲系列,依然用上極富彈力的貼身布料,再加入漸變粉紅、石磨藍及彩藍色等,令潮味增添不少。

其他襯衣方面,今季則加入不少運動元素,如印有Cheap Monday品牌字樣的Tee或衞衣、略帶性感的薄紗布料設計、前後幅長短不一的短裙及上衣,線條皆利落有型;而另一系列備有禦寒的粗冷頸巾及冷帽,方便潮人好過冬。

特派記者:黃秀敏

特派攝影記者:謝孝祥

模特兒:丁文媛

化妝:Denny

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