內地直播銷售形式的興起，可以追溯到2015年12月淘寶首次試運行「主播直播賣貨」，到2020年疫情使實體消費受限，直播電商更加百花齊放。當中捧場客以年輕女性為主，而銷量最佳的正是化妝及護膚類。
目前中國已有超過8.1萬家直播相關企業，而就在疫情全球爆發的2020年，直播電商成交總額（GMV）增逾一倍，銷售額更首次衝破萬億元（人民幣‧下同）。
不只是原本就經營零售的電商平台，短片應用程式如快手（01024）、抖音，甚至是照片和短片分享網站小紅書等，都紛紛加入直播戰團，以求在這個快速膨脹的行業中分一杯羹。
據內媒數據，以直播「帶貨」形式的銷售額計，賣得最好的正正是美容護膚類產品，去年下半年總銷售額達到233.89億元，而化妝品則排行第三，銷售額近60億元，僅次於銷售額157.9億元的女裝。
如果按品牌計算，賣得最好的頭兩位都是化妝及護膚品牌，單計下半年共接到200萬張訂單。
在日本，化妝品企業為吸引因疫情而絕迹的中國遊客，目前正在加強使用視訊直播營銷，甚至起用中國網紅擔任主播，銷售對象以35至40歲的中國女性為主。
直播帶貨的形式目前不僅蔓延到日本，在南韓和東南亞國家也開始盛行起來，遠至美國和西方國家也愈來愈流行。去年，美國電商巨頭亞馬遜（Amazon）已啟用直播功能，讓賣家可以通過直播形式展示產品，但目前該功能使用率仍然偏低。