Adidas研出售Reebok

Adidas於2006年斥資30億歐元（約280億港元）收購當時為美國職業籃球協會贊助商的Reebok，作為加快進軍美國市場的跳板，藉此挑戰主要競爭對手Nike。

未能受惠疫後消費轉型

不過，Reebok業務一直拖累表現。Adidas行政總裁Kasper Rorsted於2016年上任後不久便推動Reebok重組，包括關閉多家美國店舖，並使管理層更獨立於Adidas，惟他多次強調不會出售。

Reebok業務亦終於在2018年扭轉虧損，較原先計劃提前兩年，去年銷售增加3.6%至17.5億歐元，其中，美國市場錄得雙位數字增幅，但整體上仍差過Adidas品牌的銷售升8.3%至21.51億歐元。

在疫情期間，Reebok銷售表現繼續落後，第三季收入減少12.3%，差過Adidas的跌6.7%，反映該品牌產品在戶外及跑步類別的比重較低，未能受惠疫後消費形態轉變。

RBC資本市場分析員Piral Dadhania表示，Reebok恢復盈利固然很好，但推動銷售則是另一回事，稱投資者已對重組失去信心，賣掉Reebok可讓管理層集中發展其核心品牌。他估計Reebok售價介乎19億至36億歐元。

有分析指出，Reebok的潛在買家包括私募基金、運動零售商，或多品牌經營者如VF Corp；Adidas亦可能將Reebok獨立分拆上市。