葉氏化工(00408)旗下紫荊花塗料集團早前宣布品牌升級計劃,聯席總裁馮秉光接受本報訪問時指,塗料業界競爭激烈,集團從服務化、終端化及環保化三大方向拓展業務,認為集團仍有很大發展空間。
馮氏指,內地首十大塗料品牌市場份額總佔不足兩成,品牌效應要更到位才能吸引消費者。塗料業務不難做,但產品要不斷推陳出新奪取消費者目光。此外,新一代消費主要靠網絡接受資訊,需透過應用程式(App)如抖音等作社交營銷,接觸潛在客戶,並透過消費者轉載,產生更大推廣效用。
集團早前與佛山專業牆面翻新服務連鎖品牌妙想空間合作,提供訂製房間服務。馮氏期望,日後能擴展至全廣州,香港亦有意引入類似的服務。
事實上,集團近年積極拓展承包內地房地產企業的專業工程。馮氏透露,合作方包括碧桂園(02007)、中國奧園(03883)、金科地產、陽光城等,今年亦中標華潤置地(01109),將於未來兩年展開合作。透過承接大型企業項目,能達致規模效應及提升品牌知名度。
對於疫情及洪災拖累工程項目進度,馮秉光指,二至三月期間受封城措施限制,自四月起恢復通關後回復常態,目前內地建築塗料業務穩定下來,香港則仍受疫情左右,業務要完全復甦,須視乎西方疫情何時受控,及中港兩地政府對經濟的支持力度。
塗料被視為傳統化工產品,集團如何落實環保化策略?馮秉光指,產品現多是水性漆,污染程度較油性漆低。集團一五年投放逾2,000萬元人民幣,在上海金山工廠安裝大型揮發性有機物(VOC)裝置,利用蓄熱燃燒技術(RTO)將生產過程中產生的廢氣加熱至VOC完全燃燒分解,減低對環境損害。