家庭結構轉變推動網購發展

隨着愈來愈多女性投入勞動市場，日本家庭結構近年出現重大轉變。回溯到八○年，日本一千一百萬家庭有全職家庭主婦，夫婦同時在職的家庭則只有六百萬，但到一七年，比例幾乎倒轉，消費市場形態亦因此產生變化。

野村去年發表報告，女性在職意味做家務和購物的時間減少，於是轉為網購，有助推動網上藥房Askul及便利店銷售。事實上，近年可省時的高級家電大賣，如Panasonic自動吸塵機，雖然售價達十五萬日圓，銷售較目標高出逾五成，而索價三十八萬日圓的最新兼具乾衣功能的洗衣機，較舊型號多銷百分之四十。

此外，不少企業愈益依靠女員工開發針對女性的產品。大發汽車工程師聽取女同事的意見，重新設計旗下銷售欠佳的微型汽車Mira Cocoa，她們認為該款車外形太過可愛，卻未能解決實際所需。

結果，更容易於狹窄街道行走和泊車的Mira Tocot去年六月面世後，成為當地十大最暢銷微型汽車。三菱研究所市場研究主管阿部淳一指出，沒有女性希望有一部最可愛的汽車，反而最重要是可節省多少時間，以及容易使用。