美國有黑色星期五，中國則有雙十一。兩者異曲同工，均以消費者大優惠作為賣點，一次過集中消費造成轟動效應，剛過去的內地購物狂熱，創出千多億元的佳績，其所帶來的連鎖經濟效益也難以估量。
事實上，黑五由來已久，雙十一則誕生於○九年，緣於宅男宅女及校園文化，並為電商平台巧妙利用，短短數年間，就把十一月十一日，演繹成單身人士購物安慰自己一番，繼而變成熱爆全球的購物日。這不啻是商業行銷的經典，靠創意取勝的活生生例子！
今年雙十一購物狂歡節又打破了多項紀錄，僅一家電商的全日累計商品交易額便達一千七百億元人民幣，按年高四成；相比○九年的五千多萬元人民幣成交額，呈幾何級數增長。有如斯成績，自然歸功於國人的荷包腫脹及各類技術設施的逐步完善，亦與電商大力推廣密不可分，事前在各大媒體大灑金錢落廣告造勢，為節日增添狂熱氣氛。
當然，電商巨頭在幕後亦下了不少工夫，除組織打折活動外，更打通了線上線下任督二脈。顧客如果在實體商店找不着適合的尺寸及顏色，便可通過掃描二維碼，直接造訪賣家的網上商店，找到心頭好後可即時透過電子支付下單。如此一來，便延攬了一大批喜歡逛街、觸摸實體商品的顧客。
面對火熱的氣氛，電商卻來個反高潮，直指自家在雙十一收益不多，只是攞苦嚟辛，為他人作嫁衣裳，但亦承認可為自家的物流、支付及整個平台帶來技術提升，帶來組織人才的提升，可謂是一舉多得。
無疑，購物狂歡日的巨大銷售額，是中國消費力的一次大檢閱，對有志開拓中國市場的全球商家，自不然會進駐，以求極速地接觸到中國消費者，今年的外國商家便多達數萬家。事實上，電商平台上的大數據更是行銷指南，標示着各地消費者的喜好，亦是各大「金礦」之所在。另外，對物流方面的促進亦是有目共睹，不但大大消化了過剩的運輸力，各類先進的感應、機械人以至無人機技術亦可得以研發及應用。
雖有評論指摘雙十一乃國人虛榮感作祟，製造衝動消費及環保災難，加上商家在銷售額上有造假之嫌，更有一市淡三墟之憂，但瑕不掩瑜，雙十一所製造出來的商機毋庸置疑。消費端的振奮，大大拉動各產業鏈環節，同時亦提升了各種技術，有助電商平台在大數據方面不斷鞏固優勢。創意值得肯定，這亦是電商可傲視全球的本錢，更是有志創業人士的借鏡！