目前，雖然「BAT」三大巨頭地位穩固，但一批新的小巨頭開始迅速成長起來，最引人注目的無疑是TMD（頭條、美團、滴滴）三間公司，今日頭條成長極為迅速，又有些低調，中國互聯網競爭進入下半場。
作為今日頭條的創始人張一鳴，是一個典型的工科技術宅，迄今為止已直接參與五間公司創業，其中兩間為自己創立。今日頭條從上線到擁有1,000萬用戶只用了90日，一四年六月三日「今日頭條」獲得1億美元C輪融資，由紅杉資本領投，新浪微博跟投。此輪融資估值5億美元。截至一六年十二月，今日頭條已經在為6億的忠誠用戶服務，日活躍用戶超過1.4億。
內地搜索網站巨頭曾寫過一封公開信，提到未來搜索的兩個趨勢：一是未來的搜索從索引關鍵詞的引擎，可能會逐步過渡到索引知識的引擎；二是搜索網站現在非常注重feed流（資訊、新聞、反饋的綜合訊息流）產品，過去傳統的搜索是人找訊息，現在逐漸演變成訊息找人。
第二點恰好對應今日頭條。頭條在最早做興趣內容推薦時，依賴於微信、QQ和微博等社交平台的分享數據，這些數據是頭條的最主要參考指標，如今頭條體量劇增，開始轉向培養自身社交屬性，互相滲透頭條號和其粉絲，現在的頭條已逐漸變成類似微博的社交帳號。一六年九月，頭條宣布投資10億元人民幣扶持短視頻，與新浪微博的秒拍視頻正面對抗。
老牌視頻生產商，開始試水風俗特色和美食節目。互聯網紅利消失後，視頻網站的流量基本穩定甚至開始下滑，惟用戶不會停止成長變化，各路公眾號、視頻網站只好變着花樣開發原創內容，改變玩法，期望留住用戶和拓展UGC內容。
今日頭條也注意到了自己的局限性，終於開始大刀闊斧改革，據說張一鳴在去年春節期間親自赴美，與美國MCN網紅平台（YouTube合作方）洽談版權合作，引入各類原創內容。
短視頻是必爭之地，如果說頭條最初滿足了一二線城市白領的碎片時間，那麼以快手為代表崛起的短視頻平台，則使得三四線城鎮青年的個性得到釋放和表達。三四線人群不會在意美圖和美顏相機，只需要記錄原本的生活，內容粗糙卻實打實地接地氣。
實際上，無論是社區還是平台，本質都是內容和用戶的關係，短視頻或直播只是表現形式。創作門檻低，用戶有合適的方式創作內容；社區調性與用戶相符，用戶也才願意參與內容生產，這時的關鍵部分，就是內容分發效率了。平台首先要找準用戶，創立符合調性的社區，才能引導優質內容大量產出，隨後的廣告商投放也就不成問題，大數據等後續商業模式才能實現，今日頭條依舊處於內容流量爭奪戰的初級階段中。
獨立經濟評論家 葉檀