華特迪士尼公司曾是電影玩具領域的王者，透過迪士尼公主、漫威以及現在的星球大戰等利潤豐厚的特許品牌，賺取相關玩具收入。
該公司旗下Pixar系列電影在玩具方面一直做得不俗。如今，華納兄弟電影公司、環球影業、20世紀霍士影業公司和其他電影公司紛倣效，它們某程度都獲得華特迪士尼公司的幫助。
其他較領先的電影製片公司不乏深諳迪士尼電影衍生品經商之道的高管。一四年，環球影業聘請迪士尼前全球玩具業務主管克拉塞斯擔任其消費產品和遊戲部門主管。
一六年，華納兄弟影片公司聘用迪士尼前高管利福德擔任其消費產品業務主管，並聘用迪士尼前時尚和家居產品部門高管Soo Koo擔任首席創意官。今年一月，20世紀霍士影業聘用迪士尼元老菲爾丁擔任其消費品業務主管。
今年有多齣猛片上映，有些電影就是比其他更有玩具味。《反斗車王3》是一部極富玩具味的電影，還有《星球大戰》、《變形金剛》那類電影，故授權玩具銷售勢頭可能與一五年一樣強勁。