瑋論:長虹預虧帶來警示

上周五談到今年上半年中國彩電市場銷量和售價齊齊下降,但另一方面,彩電的上游元器件價格卻沒有降低,而人工成本更大幅上升,這自然導致彩電生產企業利潤急劇下降,甚至出現虧損。

中國電子商會消費電子產品調查辦公室發布的《二○一四上半年中國平板電視消費需求狀況及下半年市場趨勢預測報告》指出,大部分彩電製造企業都沒有完成上半年的銷量目標,不少企業都出現虧損現象。

在A股上市的四川長虹最近就發表盈利預警,預計今年上半年經營業績將由盈轉虧,實現淨虧損1.7億至1.9億元人民幣,去年同期則實現淨利潤2.27億元。

長虹在公告中指出,預虧的原因之一是內地家電市場需求下滑,導致公司的彩電和冰箱業務的內地銷售未達預期,雖然毛利率維持穩定,但銷量下滑令毛利大幅下降。

第二個原因是,為持續推進品牌形象、產品結構等方面的轉型升級,公司繼續保持對研發、品牌和銷售等方面的大力度投入,但產品升級和結構調的效益呈現滯後,因此令彩電業務的利潤貢獻大幅減弱。

其實,長虹是最早實行互聯網轉型的傳統家電生產企業,早在去年十月,就率先發布了其「家庭互聯網戰略」,一度帶動其股價不斷上漲,但在業務表現方面卻差強人意,對於在港上市的彩電股將有警示作用。

輝立證券董事 黃瑋傑(作者為註冊持牌人士)