在剛過去的周日，陪朋友去睇新車。在其中一個歐洲品牌的展銷會上，第一次認識一個賣車手法，竟然是拍賣。在這個歐洲品牌汽車的小型拍賣會上，品牌下幾乎所有車均有拍賣品陳列出來，拍賣底價通常是新車價錢的七成左右，但並非全新車。我和朋友對拍賣底價都覺得「唔抵」，倒不如買全新車。
後來想深一層，可能「倒不如買全新車」正是拍賣會的目的，並非想從拍賣出貨，而是製造一些價格假象，暗中推動潛在買家覺得新車的價錢吸引。
創造價格假象的方法到處都有，例如超市的特價品，甚至手機功能少許差別的價格差異。當中往往是希望引導消費者去購買個別產品。
這種價格假象在股票市場也時有發生，曾經見100元的股票，現在50元好像很抵買，同樣行業的股票，市盈率十倍的那一隻好像比市盈率二十倍的那一隻具值博率。價值是這樣來衡量的嗎？
買股票可能比買車單純，目的是追求回報，請將喜好和偏見放到一邊，買就要買有升值潛力的股票，並非所謂「好抵買」的股票。不過，有些時間當你把喜好也列入考慮之列時，價格和價值的關係會變得模糊，所謂「抵買」、「值得買」變得更加難定義。
有一些選擇，應以喜好先行，找到喜歡的時候全力爭取，當中或有顧慮或犧牲，但毋須精確計算，也無「退而求其次」的餘地。你應該明白。
大健
財務碩士畢業，投身財經記者行列數年，之後無論轉職歐資投行，抑或現任職英資金融機構，始終情繫中環，相信各有前因莫羨人。
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