中國打造品牌急不來

正當市場紛紛猜測,中國新一輪改革會造就甚麼品牌揚名海外時,陳惠仁坦言「短期內很難」,因為「中國人不懂得推銷自己」,並相信中國可倣效日、韓當年創建品牌的心路歷程,惟過程「急不來」。

陳惠仁認為,中國人似乎天生不懂推銷(Market)自己;他這裏的意思,並非單單指產品的推廣(Promotion),而是整體品牌的形象、包裝及售後服務等,都未成型。而且,相對歐美大部分的著名品牌,都有着久遠的歷史;中國大部分有久遠歷史的,都是一些藥品、飲品及食品。

三星現代曾受冷待

陳惠仁亦認同,最終中國可能在科技、消費品等領域,都能夠創立起知名品牌,但過程肯定「急不來」。他以南韓為例,指當年三星、現代等品牌,在初期亦受盡環球消費者的冷眼,並不斷改進,才會有今日的高度認受性,故認為其經驗值得中國企業家借鑑。