唇膏效應屈臣氏歐業務佳

逆市擴張 提升市佔

屈臣氏荷、比、盧業務總裁Gerard van Breen表示，在經濟不明朗情況下，屈臣氏在當地銷售仍維持增長，並透露透過引入雜貨買賣，集團旗下Kruidvat零售連鎖，更已成為區內超市的主要對手。

屈臣氏在荷、比、盧三國的零售業務，是由性質與本港屈臣氏藥房類似的Kruidvat與Trekpleister，及專注香水與化妝零售的ICI Paris XL組成。

當中於○二年收購的Kruidvat更為屈臣氏進軍歐洲大陸首項業務。

引入生活雜貨銷售

Gerard就透露，雖然經歷金融風暴以及歐洲危機，但以大眾市場為主的Kruidvat，平均每宗交易金額仍由○八年10.20歐元增至目前12.25歐元，同店銷售亦維持增長，集團正把握機會趁逆市增加分店數目，進一步提高市佔率。

Gerard指出，經濟吹淡風，消費者傾向購入小額化妝或奢侈品的「唇膏效應」無疑為他掌管的業務帶來幫助。

為應對低價消費需求，Kruidvat在持續推出價格較低自有品牌產品外，近年亦在店舖引入生活雜貨銷售，此舉雖使Kruidvat成為超市主要對手，但亦同時成功提高Kruidvat在零售市場的佔有率，從而提升競爭力。

相對於Kruidvat專注香水與化妝零售的ICI Paris XL，對「唇膏效應」更為直接。ICI Paris XL區域總經理Leo van Welij指出，ICI Paris XL在荷蘭以及比利時的每宗交易平均金額高達40至50歐元，而與其他歐洲國家相比，荷、比兩國的香水與化妝銷售仍然具增長空間，此舉亦對ICI Paris XL的發展有利。

記者任志揚阿姆斯特丹報道