Money Views:中國百貨業奢侈不再

寫開China的鍾經緯昨日講開,世界奢侈品協會報告話「十‧一」黃金周期間,中國人出境消費奢侈品累計達38.5億歐元,其中63%更是在歐洲花費,因為內地奢侈品價格比在法國貴72%。邢理強睇完後意猶未盡想再添多幾句,個調查話決定奢侈品售價的主要因素不是關稅,而是消費者態度。

中國稅率雖不是全球最高,售價卻冠絕全球,同一個名牌手袋,稅率更高的印度,售價只是中國的三分之一。

曾有意見要求中國降低奢侈品關稅,以為肥水不流別人田,其後發現是白減了,因為品牌商沒有相應調低售價,等於政府的錢流入品牌商口袋。

奢侈品是典型的「格芬財」(售價愈高愈多人買),商務部因此考慮發展直購式銷售平台,但奢侈品講求購物體驗,並不適宜網購。

買奢侈品去直營店

相反,奢侈品品牌直營店在中國遍地開花,過往還要依靠代理商,現在紛紛收回代理權自行經營,所以迪生(00113)旗下的「西武」,在深圳的最後一家百貨店亦要結業。內地百貨今年上半年業績及同店銷售增長差勁,早前銀泰百貨(01833)兩家杭州店竟在黃金周期間銷售下跌9%。

人民買奢侈品已不用光顧百貨店,買一般商品則去網購更方便和更便宜。據易觀國際報告顯示,中國第二季網上零售規模,同比增長達45%。百貨店受兩路夾擊,加上租金及人工上漲,貴族亦開始沒落。

INVEST 邢理強