雖然至今仍能在較受歡迎的時裝雜誌裏，找到高檔時裝品牌如路易威登（LV）、Gucci、阿曼尼（Emporio Armani）、Dolce & Gabbana、Prada等跨頁宣傳的足迹，但整體而言，《時尚》（Vogue）、《W》、《Elle》、《InStyle》和《Harper’s Bazaar》等雜誌的九月號，較去年同期減磅接近三分之一。

巔峰期廣告多達727頁

就以《時尚》為例，其今年九月號的廣告頁數較去年大減36%至429頁，遠遜○七年創下的紀錄，該雜誌當年九月號共有840頁，淨重4磅9安士，當中多達727頁是廣告，至今仍是行內的紀錄保持者。

經濟不景氣，不論高檔還是低端的時裝品牌，開始嘗試其他低成本宣傳渠道，例如LV在社交訊息網站Twitter發表新產品和宣傳活動的資訊；Chanel把最新廣告片段放到短片分享網站YouTube。

對於一直以來抗拒數碼廣告的時裝界宣傳隊伍來說，要放棄傳統的雜誌廣告而轉戰網上，絕非輕易的抉擇。紐約數碼廣告公司Morpheus Media創辦人兼董事總經理雷德表示，時裝業以往擔心難以吸引目標觀眾看到他們的網上廣告，又認為網上廣告未必能夠展示其高檔產品的美感。

拓網上購物闢財源

面臨雜誌廣告勁縮，出版商也因應潮流變陣，加大網上掘金的力度，就像《時尚》網站Style.com引入新功能，九月起讓網民直接購買從該網站看到的各大品牌的服裝。

究竟網上時裝廣告是經濟衰退引發的短暫狂熱，抑或是具持續性的趨勢？網站Glam.com副總裁拉加尼就相信，這種現象絕非曇花一現，他更打個有趣比喻：「人們見識過大城巿後，就不會返回農場了。」