炎夏「出山」推優惠

為促使緊縮開支的消費者大破慳囊，玩具反斗城提早於夏季進行聖誕推廣活動，其宣傳中可見聖誕老人的背景不再是飄雪的冬夜，而是消暑的海灘，聖誕老人還得架着太陽眼鏡。雖然該公司部分海外分店已實行夏季聖誕推廣多年，但在美國推行還是首次，除部分玩具減價搶客外，早前還邀請小孩子到店裏自製聖誕卡、吃「士的」糖及玩遊戲。

零售商Sears及Kmart的網站亦首次在夏天推出聖誕優惠，將網頁設計成積雪的購物街，並配以聖誕音樂，讓消費者選購聖誕裝飾或禮物，購物滿60美元還可獲免費郵寄服務。而全國近三分之一的Sears零售店，更將店內一隅換上聖誕布景，促銷各種聖誕裝飾及擺設，部分店舖亦闢出貨架或櫃台售賣聖誕用品。

事實上，零售商在夏季進行聖誕推廣並不罕見，以St.Nick為例，該公司近年均要求員工早於九月份便換上聖誕服裝，而沃爾瑪旗下Sam's Club及倉儲式零售商Costco亦於夏季開始發售較大型的聖誕裝飾，例如充氣聖誕老人等。電視購物頻道QVC的七月聖誕推廣活動已經有20年歷史，今年面對經濟逆境，更加大優惠酬賓。

消費者有讚有彈

對於零售商提早在七月推出聖誕優惠，消費者毀譽參半，贊成的人認為有助節省開支及避免聖誕節後欠下大量卡數，部分人對各種優惠不為所動，但認為有助紓緩聖誕旺季的人流。祖母級的約翰遜表示，只要心中有一張購物清單，便不怕被誘惑消費。

不過，亦有人批評做法本末倒置、將聖誕過度商業化。逛Sears商店時，其孫子被聖誕推廣吸引而嚷着買玩具的Holly Linskie直斥：「這真是荒謬，先想想怎樣慶祝萬聖節吧」。