消費者勒緊褲頭，迫使鑽石礦場減產及首飾店割價促銷，導致大量首飾店倒閉及頻頻裁員。雖然六月份全球鑽石批發價較去年同期下降15.4%，但不足以挽回劣勢，因為即使市道良好，首飾去貨速度亦較慢，庫存成本高昂，故在經濟不景時，首飾店更是經營困難。

過去一年申請破產的連鎖首飾店包括Christian Bernard、Fortunoff、Whitehall Jewelers。首飾業研究機構總裁加斯曼更料倒閉潮將進一步升溫，預料今年倒閉的首飾店將較去年多約兩成。分析則指，首飾業正汰弱留強，日後將由較小量競爭者瓜分市場。

消費者對奢侈品需求驟減，主要百貨零售商如沃爾瑪、J.C.Penney及Cosco均表示首飾是今年最滯銷商品之一。不僅如此，據comScore資料，網上首飾及鐘錶銷售亦下跌，首季跌7%。

租賃服務其門如市

仍繼續購買首飾的消費者，亦會選購較便宜的產品，例如以其他寶石造的戒指取代鑽石戒指，以節省開支。經濟不景亦令網上首飾租賃服務其門如市，不願花錢購買首飾的人便選擇租用首飾以出席重要場合或一般用途，以網上商店Avelle為例，人們可以像租用名牌Chanel及LV手袋一樣租用首飾，而且租用首飾的人愈來愈多，按年錄得兩位數字增長。

在芸芸首飾店中，Tiffany的表現較為突出，該公司在逆市中仍堅持不割價促銷，僅降低鑽石訂婚戒指售價約一成，藉以吸納一眾新人顧客，並與之建立長久的關係。分析指，在目前的市況，首飾愈貴銷情愈差，即使售賣中檔首飾的商店，亦會因為市場充斥大量倒閉首飾店的傾銷商品而受影響，迫使首飾店在降低門檻或保持形象中作出選擇，而Tiffany選擇了後者。

Tiffany拒減價降格

雖然Tiffany的美國同店銷售大跌逾三成，但仍錄得盈利，較大部分同業優勝，亦由於Tiffany堅持不降格，業界估計該公司將可乘機提高市場份額。