德國一批認知神經科學專家指，品牌公司善用錨定效應，利用初始參考基準影響消費者判斷，例如某名牌的高爾夫球衣索價九千港元，同品牌的毛衣則為三千港元，雖然兩者均貴得嚇人，但消費者會把該品牌錨定於高價位，選擇購買毛衣，並認為自己攞到着數。故專家稱，現代人的腦袋其實不比石器時代進步。
（綜合報道）