生活節奏趨快速
多倫多大學邀請五十七名志願者協助研究，分別給他們速看六個快餐店的標誌，然後再與他們進行三個實驗。在看完標誌後，除閱讀速度加快外，還有志願者會選擇省時的產品，寧揀選三合一的護膚療程，不選擇多個不同的療程。
此外，協助研究的志願者亦表示，寧願即時收取一筆金額較小的錢，多於在一星期內收取一大筆款項。
該大學的組織行為系助教鍾辰伯（Zhong Chen Bo，音譯）表示，快餐代表着省時及獲得即時滿足感的文化。在每日均面對快餐的情況下，會潛意識影響着人們的行為，即使在不趕時間，亦能令人們變得匆忙。