英國傳媒發現，很多時裝店和百貨公司為了令身形愈來愈脹的女顧客買得開心，施展「虛幻尺碼」伎倆，將原來的尺碼加大，標籤數字則維持不變，令女士以為自己仍穿得下細碼衫。
三十歲的「時裝精」西格（Gemma Seager）表示自己應穿十四碼衫，下圍屬十八碼，但她向英國《星期日泰晤士報》表示，在許多店舖可以穿得下十二碼衫，在馬莎還可以更細。西格說：「我現在從未買過下圍大過十六碼的服裝。」
英國《每日郵報》以多間時裝店為例，列出馬莎百貨將十碼衫的三圍尺寸加大，胸圍由三十三點五吋增至三十四吋，而下圍則由三十六點五吋增至三十七吋，腰圍則不變。馬莎回應指自○三年便沒有更改其尺碼，但承認網站上展示的尺碼曾被「扭曲」，真實衣服的尺碼比網上的最多大兩吋，但強調此舉只為令尺碼更大眾化。
除加大尺碼，不同商店的同一尺碼亦並非一樣，視乎該公司的目標顧客而定。時裝店Topshop的十碼衫，就比另一時裝店Zara的十碼衫較細。
■本報綜合報道