去年一股港足狂熱,令港隊球衣頓成搶手貨,上周港隊全新波衫推出同樣極速售清。其實港隊球衣從「非賣品」變為商品化,再到今日推出大量官方精品兼擁有自家紀念品專櫃,過程絕不簡單!多年港隊球迷「亨利」及足總市場推廣經理李燚堃(阿Jo),就以不同角度訴說當中演變。
粉絲亨利由99年奧運外圍賽開始支持港隊,受訪時拿出多件「珍藏」一一講解:「這是足總90周年邀請曼聯來港對賽的版本,數量很少,這件是03年東亞盃決賽周版本,街外買不到!」當年港隊球衣不易在市面購得,粉絲們愛在當時流行的「Newsgroup」交流「搵衫」心得;及後港隊開始獲大型體育品牌贊助,球衣才開始在店舖發售,惟貨量通常不多,「當年生產商不敢製造太多,怕滯銷要在特賣場促銷!現在造貨多,依然未必買到,絕對是好事。」現時港隊獲NIKE贊助,早前更簽下新的10年贊助合約,足總市場推廣經理李燚堃表示,現在獲NIKE大力支持,每兩年會更新款式以保持新鮮感。
除球衣外,港隊周邊產品種類及銷情亦「大躍進」!從前港隊精品不多,主要靠球迷自發製作,港隊第一條頸巾更是由球迷團體「香港力量」設計及生產,不過去年爆發「港足狂熱」,就令「阿Jo」有所領悟:「要吸引更多人支持,其中一步是要讓他們擁有港隊產品,擁有更多自然更投入。」精品設計方面要盡量「入屋」、貼近球迷日常所需:「毛巾也好、『快勞』也好,最緊要實用,未來亦會增加更多適合學生的精品。」對此「亨利」大表贊同:「有更多不同選擇,讓不同人士也有力負擔;而且大家同場也可拿着不同款式的頸巾打氣,證明已做到百花齊放。」
港隊史上首個精品專櫃早前於油塘MDX正式開幕,正式踏出一大步,「阿Jo」表示世盃外圍賽前已有設置專櫃的念頭,由構思到實行難度不小,一切源於社會對港足的支持度普遍不高,幸好最終覓得有心人協助:「我們並非自己去買或租用一個舖位,需要透過許多合作去實行,很易吃閉門羹。今次很幸運找到本地品牌MDX合作,他們的老闆Kenny很支持,亦希望港隊能有自己的位置去售賣紀念品。」這位「Marketing達人」期望,未來港隊專櫃能「遍地開花」,在旺區愈做愈大。