以17份代言合約榮膺CM天王（廣告天王）的石川遼，曾夥拍不同明星，拍攝多種產品的廣告，其中與上戶彩的朱古力廣告令他「最緊張」，笑料百出。
走到日本街頭，周圍可發現石川遼的「嘜」頭。一時可見到他食麥當勞漢堡包、飲可樂或駕駛Toyota汽車的相，轉頭又可能見到他坐着全日空出發，或品嘗Lotte食品，或使用Panasonic電器，悠然自得的樣子，而Yonex高爾夫產品亦找他做生招牌……石川的人氣在日本可謂無處不在。
石川遼與CM女王上戶彩曾合作拍攝朱古力廣告，令他最難忘。在廣告中，石川被女方餵食朱古力，「怕醜王子」竟然面紅耳赤，更自言全身僵硬，十分搞笑。對於這次合作，石川遼說：「我雖然好緊張，但又拍得十分開心。其實我已視拍廣告為比賽以外的一種調劑！」而花樣滑冰世界冠軍淺田真央，亦曾與石川合作拍廣告，「怕醜王子」真的艷福不淺。