縱橫捭闔:民調可信嗎

這兩天就着支持和反對通過政改方案的民意調查結果,社會上產生了熱烈的討論。究竟民意調查是否可信呢?民意調查是一項科學化的研究工具,對了解社會大眾針對某一特定事情的意見很有幫助,可是也由於技術上非常複雜,市民所能夠接觸到的結果和媒體的報道,因為無法複雜地完整表述而容易作出簡化表達,因而造成理解上的誤差。

第一個可能導致誤差的是問題本身。一個簡單的問題看似相同,實質上是在詢問受訪者不同的意見。例如「你是否支持政改方案?」和「你是否支持通過政改方案?」。前者問的是受訪者對政改方案本身的態度,後者則是關於如何認為立法會議員的投票取態。再舉一例:「請問支持通過抑或否決政改方案?」和「你認為立法會應否通過方案?」。這種微小的誤差,在電話對話當中往往不容易被察覺,且社會大眾和媒體在進行討論時,又容易把這些不同的民調結果放在一起作比較。

另外在問問題的時候,如何使用措詞、形式和問題順序等變化,也會影響到受訪者的直觀感覺和心情,這屬於調查回答的心理學範疇。例如在問題當中加上「袋住先」等一些負面的說法,便可能容易導致受訪者在心理上不認同方案,而作出比較不正面的答覆。又例如,如果問題當中含有「政府」或「政府提出」等一類詞語,答者便容易受到受訪者對於政府的支持度和觀感所影響。這即在民意和民調研究當中稱為「脈絡敏感」和「脈絡依賴性」等一系列的問題。明天續談。